提到世博会，我们耳熟能详的是张裕葡萄酒和茅台酒获得1915年在美国举行的巴拿马万国博览会奖牌的故事。其中张裕葡萄酒创始人张弼士的“毛遂自荐”，使张裕四款葡萄酒产品获得四枚世界大奖；茅台酒的“佯装失手摔坏了一瓶茅台酒，顿时酒香四溢”，进而成就茅台金奖一段近百年的历史佳话。
从巴拿马万国博览会到上海世博会
正是1915年的巴拿马万国博览会金奖，成就了“世界的张裕”、“国酒茅台”等品牌企业在中国酒业的引领之路。世界开始认识中国酒业、品尝中国酒品。
而世博会经过不断发展，更是成为全世界的盛会，成为各国政府、全球著名企业和品牌争相展示的巨大舞台。
2010年5月1日至10月31日在中国隆重举办的上海世博会，这也是首次由中国举办的一届世界博览会。
随着开幕时间的临近，上海世博会已经得到各方地关注和积极地参与。据最新资料显示，上海世博会期间，将有200个左右的国家和国际组织参展、海内外7000万人次游客将前来参观，无不体现了国际社会对中国改革开放道路的支持和信任，也体现了世界人民对中国未来发展的瞩目和期盼。
而本次世博会期间，为纪念“联合国千年发展目标”签署十周年庆典等各类相关活动，上海世博会国际信息发展网馆拟在场馆内外，举行一系列相关论坛与活动。其中就包括联合国相关机构和国际组织将举办 “2010国际城市和谐发展与城市救援贸易博览会”及系列评选活动，为参评产品颁发“千年金奖”、“优秀奖”和“世界特供”产品供应商等荣誉称号。
联合国开发计划署执行机构—国际信息发展组织事物协调局局长高国强先生说，其实，真正由联合国相关机构主办的采购大会，迄今为止都没有进入中国。这次，特别由联合国南南合作特设局、联合国减灾署、全球可持续发展政府组织、主办此次采购大会，同时，联合国项目事务厅官员、联合国粮农组织官员都将出席本次博览会。本次大会的举办，有三层意义，一是改革开放30年来，中国大中小型企业、团体和个人有了一个集体亮相的机会；二是联合国相关的采购主管单位，首次与提供商品的生产企业直接对话，建立救援物资采购的直接通道，大会为参展企业提供了最好的对话契机；三是希望中国众多的优秀企业和名特产品，借这次世博会在中国召开的契机，能够进入联合国采购系统。这不单单是为联合国千年发展目标做贡献，它同时是一个中国国内的企业走向国际市场的捷径。
而该项活动作为世博会期间重要的企业发展与品牌评选活动之一，受到了各国企业方的关注。
95年前，巴拿马万国博览会让世界认识了茅台和张裕。自然，上海世博会，更为中国企业界向国际社会展示宣传自己，提供了一次千载难逢的历史性机遇。
上海世博会将塑造新千年酒类品牌
由于历史悠久的原因，部分史料保存不清，造成了对在当时世博会上获奖企业的争论问题。改革开放以来，中国酒业取得了长足的发展，但是由于缺乏有效的组织、加上近些年企业改革加速等各种原因，中国酒业一直徘徊在世界的大门外，没有形成足够的国际影响力。
正是对于巴拿马万国博览会成功经验的认可，对于酒类品牌塑造的影响力与推动力，上海世博会自申办成功以来，得到了中国酒业的大力关注。有专家指出，上海博览会是一个付出中国级成本赢得世界级机会的绝好平台，中国企业当然要第一时间抢占这个必争之地。
而作为中国酒类流通行业的国家一级协会——中国酒类流通协会敏锐地认识到世博会是宣传展示中国酒类企业和品牌的良机，特向联合国开发计划署(UNDP)执行机构—DEVNET国际信息发展组织及上海世博会国际信息发展网馆提出申请，在上海世博会期间组织有关企业参加联合国相关机构设立的各种奖项的推荐与评选工作。联合国有关机构很快就有了回应，批准并授权中国酒类流通协会与中国商业企业管理协会共同在上海世博会期间，组织我国酒类企业参加联合国相关机构设立的“千年金奖”、“优秀奖”和“世界特供”产品供应商等荣誉称号的推荐与初评工作。
中国酒类流通协会副会长兼秘书长刘员介绍说，上海世博会是继北京奥运会之后又一国际盛会，是中国酒行业提升国际知名度的好机会，能展现中国酒类企业的历史文化和取得的辉煌成就，提升企业品牌的国际知名度与竞争力，并且企业还能够搭上联合国采购的直通车，值得中国酒行业关注。
而对于经评选获得相关荣誉称号的酒类企业产品品牌，将被颁发“千年金奖”、“优秀奖”和“世界特供”产品供应商等奖项奖牌，金奖产品还可以进入上海世博会国际信息发展网馆“优质产品、名特产品”展示区进行产品展示和产品销售，并可以在产品包装上使用联合国开发计划署(UNDP)相关标志LOGO以及DEVNET国际信息发展组织相关标志LOGO。而获奖企业的产品也将纳入联合国采购系统清单、名录，为企业搭建了国际信息合作共享平台，将实现荣誉和营销的共同推动。
这对于一直寻求走向世界的中国酒业来说，提供了发展的最佳契机，其结果，也必将重新书写中国酒业新千年发展的新格局，让中国酒觞行世界。