马诺引发蝴蝶效应，全民开宝马游戏

挨踢客/文

作为一个三无剩男，我不是很喜欢马诺和凤姐。但这两个成名于江苏卫视的网络红人，却产生了不小的社会经济效应，这不得不引人思考。而她们就像是两只小蝴蝶，用各自的翅膀煽动网络的飓风。

就像《商界》杂志所报道的《凤姐背后的三条产业链》一样，马诺的背后依然承接着多条网络产业链。只是有些是无形的产业，而有些却是有形的产业。在有形和无形的产业之间，配对最合适的关联产业，也许就能够引起巨大的反响。正如马诺代言的社交网游《哈皮星球》，本身是一款植入电视元素的网络游戏，将马诺这样一个活生生的现实人物植入，能够弥补观众不能互动的遗憾，从而让这款游戏成为当下热门之一。

不管是喜欢还是不喜欢马诺的人，都可以开上宝马近距离接触马诺。喜欢的大可倾诉衷肠，不喜欢的大可嗤之以鼻，何乐而不为呢？在日趋于同质化的国内网游市场，这多少能够刺激网友的心里。毕竟喜欢玩游戏的人，更多的是玩一种心态，寻找一种生活中没有的乐趣。除却游戏本身的新奇之外，《哈皮星球》受欢迎的另一个因素，当然还要包括马诺在内。如果缺少了马诺这个元素，开宝马玩游戏在哪里不一样呢？

一款游戏因为一个人而受热捧，这在网游行业似乎不多见。近日巨人推出的《万王之王3》邀请范冰冰代言，也未必能够掀起一股风暴。毕竟范冰冰本人与游戏主题无关，而马诺与游戏主题却息息相关。那些玩游戏的网友，未必因为知道了马诺，也就了解了游戏。而那些知道范冰冰的人，能够直接对游戏有一点了解吗？至少我没有。既然我都不能因为范冰冰了解这款游戏，那我的第一感觉怎么会有想玩的冲动呢？

说到这里，就不得不说说国内的产品代言。很多企业主寻找产品代言人，希望借助明星来拉动产品的销售。但很多企业不会去思考，这个代言人是否符合产品特性。一个给人的印象是屠夫的人，怎么去代言宠物产品呢？一个弱不禁风的人，怎么去代言一个健身产品呢？所以，产品在寻找代言人之前，有必要考虑一下双方的特性。如果完全没有联系，甚至完全想逆，那就应该重新考虑代言人选。

马诺和凤姐能够引起网络的轰动，最根本的原因是她们代言了网络，她们符合所有网络传播的特性。所以他们能够红，而她们代言的产品，也因为符合产品特性，从而引发了蝴蝶效应，这值得很多企业学习。

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