毕研韬
连年亏损的美国《新闻周刊》正待价而沽，境内外都有华人鼓动中国人大胆出手，将美国人引以为豪的《新闻周刊》收入囊中。没错，中国人不差钱。但是，不差钱的中国人会有实力收购《新闻周刊》吗？笔者认为，对中国人而言，可否收购《新闻周刊》的主要考量不是经济因素，而是经营能力。
《新闻周刊》隶属华盛顿邮报集团。东家出售《新闻周刊》的表面原因是该刊连年亏损，且扭亏无望。但分析者认为，东家此举是要甩掉《新闻周刊》这个包袱，集中资源保住《华盛顿邮报》。5月7日，《新闻周刊》总编辑Jon Meacham撰文称，《新闻周刊》面临的困境是普遍存在的：商业环境的恶化，主要是广告收入的减少和读者口味的变化。但不少评者指出，《新闻周刊》的厄运主要来自高层的决策失误。
中国人能否得到《新闻周刊》？收购《新闻周刊》之后能否扭亏为盈？这其实是一枚硬币的两个面，因为如果没有成熟的新闻理念和可行的运作模式，中国人绝不可能得到《新闻周刊》。即使侥幸得到，也无力扭亏为盈。所以有学者调侃说，按中国模式运作《新闻周刊》，下场会很惨，中国人将出尽洋相，成为千古笑柄。
如果有中国人要收购《新闻周刊》，那么有三条铁律必须铭记于心。一是必须坚持商业化运作。一旦沦为政治运作，必定是死路一条。为此，必须力戒政府背景的企业、资金和人士介入。二是必须遵守新闻规律。一旦混淆“新闻”与“宣传”，就无异于判了死刑。笔者常说，爱国不仅需要热情，还需要智慧。三是西方对中国的偏见是根深蒂固的，而且会长期存在。所以，收购之际就必须招揽具有全球视野的专业人才。在信息传播领域，没有技术正确，就无从保障政治正确。
当然，从国家战略角度考量，在下支持中国人收购《新闻周刊》。原因如下：一是中国需要大力提升国际话语权。中国有学者称，西方媒体一直在“妖魔化”中国。笔者虽不接受“妖魔化”观点，但深信西方媒体的涉华报道是不客观、欠公正的。这种意识形态领域的抗争是国际利益博弈不可避免的产物。尽管我们主观上希望“和平崛起”，但只要是崛起，遏制和反遏制的斗争就会加剧。对此，中国人不可心存幻想。
二是我相信中国已有足够的人才储备和知识储备。在国际传播中，熟稔目标国家的消费心理是保障传播效果的重要前提。为此，决策者必须切实解放思想，从全球范围内延揽优秀人才。人们常说“我劝天公重抖擞，不拘一格降人才”，但如果墨守陈规，千里马就难以被发现、被重用。
三是在岸上是学不会游泳的。中国要想真正扩大国际话语权、提升国际舆论影响力，就必须勇敢地走入水中。“不入虎穴，焉得虎子”。只有在目标国家中拥有自己的媒体，巧妙地从中国立场解读世界，才能真正掌握国际舆论博弈的真谛。
不过，在下必须提醒，若单纯从经济角度考量，收购《新闻周刊》并非明智之举。美国堂纳德·W·雷诺玆新闻研究院孙志刚博士（Kenneth Fleming）认为，对中国投资者而言，《新闻周刊》不具备投资价值，没有市场空间。而在下强调投资者的媒介运营能力，也并非单纯从经济利益考量。传播效果应涵盖政治、经济、文化等各个领域。
（作者系海南大学传播学研究中心主任、【北京】三略研究院传播学研究所所长。本文原载《环球时报》2010年5月12日第14版，编辑杨婷婷）