区域市场走访之西安


长安古韵,秦砖汉瓦,面食的祖宗。遍地是古墓和遗迹,一洛阳铲下去,指不定就惊扰先人的安息之地。

不亲自到西安,很难理解为何此地会出许巍这样的歌手。文化上,和北京其实有很多相似的地方。

 

十年前来西安,对西安的民风一直印象并不算好。除了到处宰客拉客的出租车,满地跑的奥拓,据说毒品交易也比较兴盛。

 

西安市区并不太大,目前政府已经积极规划,除了新兴的浐灞、沛渭新区之外,原有的西安高新区,也都是极好的生活区。另外,咸阳并入西安,看来是大势所趋。

 

西安的房价五六千元较多,生活节奏一般,仍属于幸福度较高的地区。

 

西安汽车消费的特点是:

其一,品牌的聚集度虽然不高,但日系车仍具有深厚的传统,尤其是广本;地产品牌比亚迪表现尚可;

其二,市民的趋同心理较重,有羊群效应。譬如认为天窗是高档车的标志。20万以上的车不带天窗,会被认为不值,很难卖出去;

其三,西安车市辐射半径较大。高档车消费者主要来自于陕北榆林等资源型地区。在那里,奔驰、宝马、奥迪等高档车满大街跑,英菲尼迪之类也有大批的追捧者。中低端车型最远可以辐射到遵义。

其四,消费感性化程度较高。许多中高级车辆的装潢都达万元以上。

 

总体来说,这还是一个品牌制胜的市场。

(新浪博客我爱墨水 blog.sina.com.cn/iloveink)

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