今天我在黑白动画广告有限公司里收集了关于影视广告的十二条定律，和大家分享一下，保持各自的看法就可以了，只是分享，无它意。比如：创意资源定律，客户合作定律，提案结论定律，创意自慰定律，办公系列定律，AE定律等等定律。

下面就来一起具体的看看吧！

一、创意资源定律

*创意部一定要招募一个庸才，以便大家避开其idea。最后采用的通常都是其idea。

*大创意秘诀：所有的idea都被否定后，不妨试试客户的。例：客户说：“六月飞雪”，你只要说“大如席”，大创意即可产生。

*与策略相悖的idea, 往往最具创意。

*客户把创意变糟的能力远强于你弄好它的。

*大家看A拷贝的时候，就是竞品相同创意广告片播出的时候。

*会被执行的，一定是备用方案。

二、客户合作定律

*客户与广告公司，任何一个犯错误都会导致滞销，除非两者都错了。

*计划越完美，执行时漏洞越多。*客户预算通常与加班费金额成反比。

*向客户提交广告效果调研报告前，自行偷买一批客户产品是明智的。

*提案文件厚度与其价值成反比。

三、提案结论定律

*a 会议结束前五分钟进屋的人，意见肯定与众不同。b这个人通常是老板。

*只要时间足够，争论的双方都会改变看法，然后继续争论。

四、创意自慰定律

*连续播放十年，任何广告都会成为经典。

*资深媒介补充推论：如果广告片反反映平平，那就该以提高频次，长期播出来弥补。

*资深AE补充推论：还要加上几千万大抽奖来促销。

*资深调研补充推论：两周后再做一次广告效果调查，结论一定大大不同。

五、办公系列定律

*法网恢恢定律：错误总会被发现。通常在提案刚刚开始，或者印刷结束以后。

*设施害羞定律：电脑会死机，投影仪会不亮——要是客户正在看它们。

*准确交稿日期计算定律：从工作单最后期限起，再下两周的周一下午。

*工作有灵定律：工作单的数量，随休假期限临近而激增，休假完毕则骤减。

*加薪定律：你犯错的第二天，加薪评估单准会出现在你桌子上。

六、AE定律

*你永远不可能想出有价值的东西，除非成为广告主管——在客户那边。

*不能骂客户的产品，否则你的薪水就没了——被辞退。

*不能夸客户的产品，否则你的薪水也没了——你得买

七、媒介购买诚实定律

*不能告诉客户周五的版面排满了，要说编辑们都预言星期日会有新闻。

*如果客户的侄子在报社，就要说实话：其它报纸更好。或传单效果最佳。

八、调研美感定律

*要雾里看花。得出明确结论是你的失职；得出唯一结论则是你的耻辱。

*如果报告页码太少，把数据改装成图表，然后全部译成英文，统统订在一起。

*推论：把以上内容复印两遍订在一起，效果更好。

九、设计人员无能证明：

大家都开了一上午的媒介分析会，你不参加怎能进步？

另外，昨晚交待的五十个报纸稿，为什么还没完成？

等等，把这张客户老爸照片上的皱纹用电脑修修，午饭前打印出来。

十、文案必败定律

*即使你周围的人都没有手、不识字、不能口述，你也不会赢。你会被关在笼子里展览。

*你在庆幸“地址：”这句总算没有被改过的痕迹？错了！以改成“公司地址：”。

*推论：从通通要改的结局看，各种写法都不会有区别。

*续推论：写假字就好。

十一、比稿会议记录莫非版

*用不着费心相互介绍，没人在乎对方是谁。

*市调报告不过是把客户给的东西热一下在端上来而已。

*没有比竞品分析、客户资源、目标问题更能让客户恼羞成怒的东西了。

*行销建议仅能打断客户销售经理的鼾声，以促其翻身睡的更欢。

*市场策略？不，还是直接谈广告吧。

*创意，就像动物园来了头新鹿。新鹿也只是鹿嘛。

*连要收50%回扣的客户广告经理都哑然失笑：提出的预算要除以10才成。

*此时，客户老板双眼一亮。这与本会无关——是想起了内定广告公司漂亮妞。

*再坚持半小时，就能吃上招待午饭，然而全体已经起立。

*回到公司，总有人会发现手机忘在出租车里了。不过，其司机态度之恶劣肯定会让大家难忘。

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