皇后镇是一个纯粹靠旅游业支撑的小镇，但真正吸引人潮前来的是1860年两个牧羊人在这里发现的闪闪发光的金子，据说当时河里的金子要按磅来算。然而几十年过去，随着金子的枯竭，小镇复归于沉寂。

鸟瞰皇后镇

如今皇后镇是世界知名的旅游目的地，而其旅游的发展其实也经历了从观光游到休闲旅游然后到体验旅游的阶段。19世纪70年代，由于喷气式客机的普及，皇后镇美丽的自然风光吸引了许多国际游客前来，小镇重新焕发了生机，然而当时的旅游仅仅停留在大巴观光游阶段。到了80年代，滑雪运动在世界范围的风靡也使皇后镇这个被众多大山包围的小镇由于与世界上大部分国家气候相反，从而成为了欧美及日本人夏天来此滑雪的胜地。然而真正让皇后镇名扬世界的则是在80年代末兴起的各种刺激的户外运动，它不仅让皇后镇成为了世界户外运动爱好者的朝圣地，同时以它为代表，使得刺激及融入大自然成为了整个新西兰旅游的最大特色。而一切都要从AJ哈克蹦极开始说起。

 

80年代中，一个叫AJ哈克的青年受到英国牛津大学危险运动俱乐部蹦极体验的启发，通过改良发明了一种极具弹性的粗绳，并可以通过力学计算，精准的算出其伸展的长度，并开始在世界各种地尝试蹦极，而真正让他以及这项运动名声大噪的则是他在晚上爬上法国埃菲尔铁塔，躲过了保安的巡视并在上面留宿一夜后，于次日早上在事先通知好的媒体前从埃菲尔铁塔上一跃而下，从而使蹦极这项运动一下世界知名。之后他回到新西兰，又经过了两年对蹦极设备的改良，让其足够安全后，在皇后镇的卡瓦劳大桥设立了第一个商业蹦极点。

卡瓦劳大桥下面是碧绿色的卡瓦劳河水，而蹦极点就位于桥的中央，距离河面43米，是AJ 哈克公司在皇后镇运营的最矮的蹦极点，但就像所有高尔夫球手都渴望在高尔夫发源地圣安德鲁斯挥杆一样，来卡瓦劳大桥蹦极让人觉得更具纪念意义。而AJ哈克也充分了解游客的这一心理，从而在桥的周围布置了数个高清照相机及摄像头，可以全程记录游客蹦极的整个过程，之后还会送一件“I Did IT”的衬衫做为纪念，同时以后在世界任何AJ哈克的蹦极点都可享受8折优惠，所有这些似乎都在向你说：“欢迎加入勇敢者俱乐部”。

 

AJ哈克蹦极还有一项规定就是65岁以上的老人将可免费蹦极。之前我仅仅以为这是给一个老当益壮者的奖赏，后来当我看到一个满头白发的老太太从大桥上一跃而下的时候，周围很多本来犹豫不敢跳的人都说连老太太都跳了，自己为何不可，一下子又鼓动了很多人去报名，看来这原来是一个绝佳的营销手段。

 

AJ哈克不是第一个蹦极的人，但他却是第一个把这项人人都认为是疯子才会玩的运动变成了一项极其安全的风行全球的商业旅游项目的人。据说其公司的蹦极绳只用到使用寿命的一半就要换新的，至今，AJ哈克仍然保持着完美的安全记录。

 

受哈克巨大成功的启发，皇后镇各种极限运动发烧友也开始寻找把漂流、跳伞、吉普车越野等这些本来只适合专业玩家玩的运动变成可被普通大众即时体验的旅游项目。幸好皇后镇从来不缺极限运动的专业玩家，既能赚钱又能玩自己喜欢的运动当然求之不得。

跳伞，有专业摄影师为你拍摄高空照片。

我们参加的一次漂流之旅，就是由一群专业的漂流玩家组织的。七个橡皮艇都有一个坐在后面掌握方向并随时告诉我们该如何做的工作人员，还外加一个划着单人皮划艇的急救员。他们来自世界各个地方，有澳大利亚的，有美国的，加拿大的还有墨西哥的，都是在这家漂流公司工作一段时间后就去全世界有名的漂流地漂流。带我们漂的是一个来自澳大利亚的女孩，一上橡皮艇，她就爽朗的笑着跟我们说：“欢迎来到我的办公室。”与中国很多旅游活动都是为了旅游项目而培训到工作人员不同，皇后镇众多户外运动的组织者就是这项运动的发烧友，他们在服务游客的同时，自己本身也乐在其中，这让人感觉是由一帮玩家带着我们一起玩，而不是参加什么仅仅是以赚钱为目的的旅游项目。

 

就像艺术家在798扎堆造就了798艺术区一样，户外运动专业玩家在皇后镇扎堆也造就了皇后镇户外运动旅游产业。

越野车“指环王”（奥斯卡获奖电影）之旅

导游是“指环王”录音师，奥斯卡最佳录音奖的得主。现在没有影片做时，他大部分时间是带领游客参观指环王拍摄地。由于雾大，看不到景色，他只好拿着图片讲故事。

 

真正的户外运动发烧友，他们都经过非常专业的训练，大自然是他们的办公室，户外活动是他们的生活方式。皇后镇对于他们来说是一个冒险活动的天堂，可以和众多志同道合的人干一些疯狂的事。他们即是皇后镇的长期游客也是把户外运动转化成商业行为的发起者及组织者。同时他们各种新鲜的玩法也在不断的丰富着皇后镇的旅游内容。

 

漂流教练本身就是职业漂流者，赚了钱他们就去更刺激的地方漂流。

其次则是想体验刺激及感受大自然但又不希望有任何生命危险的游客，他们来自世界各地，来自繁忙的大城市，有厌倦了朝九晚五生活的年轻人，有感觉自己不再年轻的中年人，有想证明自己老当益壮的老年人，皇后镇是他们释放自己及重新感觉到生命活力的地方.

 

除了各种刺激的活动外，皇后镇也依靠其绝美的风光建有几个世界级的高尔夫球度假场所以及遍布山谷的世界知名的葡萄酒产区。同时它还是指环王拍摄的外景地之一以及做为前往新西兰南岛最著名的自然风光区米尔福德峡湾的出发地。

 

从这里我们基本以可以看到皇后镇一套非常完整的旅游体系。首先是以皇后镇为集散中心往周边游玩的观光游是其旅游业的基础，然后以高尔夫球场及葡萄酒庄为主的休闲旅游为辅助，最后是各种刺激的户外运动所构成的体验旅游为核心，从而使皇后镇成为了一年四季都可游玩的世界知名的国际旅游目的地。

喷气船是一个很刺激的项目，是不少游客的首选。

没想到一个小镇，由于成为了国际旅游目的地，从而汇聚了全球的游客，同时极大的丰富了小镇的服务设施，旅游项目更是从天上，到地上再到水里，游客的消费选择极其丰富。而反观中国，旅游往往是想花钱都花不出去，像海南虽然旅游近年非常火爆，但是真正到了那里却没有什么像样的旅游产品可以消费，还是一些观光景点。

 

但是中国也已开始出现了像皇后镇这样的休闲旅游目的地，如丽江就已聚集了大批的城市玩家在古镇上开酒吧，餐馆，同时不断组织各种活动。但是由于缺乏政府的引导及鼓励，现在这些极具特色的酒吧及餐馆正越来越被一些有资金实力的大酒吧吞并改成极其庸俗的娱乐场所，从而越来越与大城市的娱乐场所同质化。

 

事实上，新西兰旅游之所以这么吸引人，之所以能成为旅游目的地，完全在于其众多的旅游产品都是由不同的个人或小群体经营的，从而才能极具个性，极大丰富旅游的游玩体验（下图骑车周游的老人）。

两位骑车周游的老人

新西兰之旅，使本人更深刻的体会到观光没有目的地，休闲才有目的地这一旅游发展的大规律。当一个国家的旅游是已观光为主的时候，是没有目的地可言的，旅游形式必将是到此一游式的走马观花，游客只能选择走哪条旅游线，而很少有权利选择具体的旅游产品。只有休闲度假才有目的地，这时人们将不再希望走马观花的看很多景点，而是希望能在一个拥有众多旅游产品的地方停下来游玩，这时旅行团将不再是旅行的主体，游客将按照自己的意愿选择自己喜欢的特色旅游产品来游玩。

摩托越野

 

随着中国经济的发展，收入水平的上升，中国的旅游消费者正越来越呼唤成熟的事宜休闲的旅游目的地。中国虽然现在也出现了丽江和三亚等所谓的旅游目的地，然而与新西兰相比其在旅游产品的打造及服务的质量上仍然有很大的差距，与观光旅游时代只要投资建设一个景点坐着收门票不同，休闲度假时代下的旅游目的地需要的是一个缓慢营造氛围的过程，这不仅需要政府的有效引导，及统一的营销推荐，也需要企业用心的经营，而更重要的是要有一批高素质民众的参与，从而才能构筑一个丰富多彩，能让人一而再再而三来游玩的充满魅力的旅游目的地生态系统。而显然中国在这方面仍然有很长的路要走（文/林小骥，图/木木)。

更多照片见：玩的就是心跳（原创组图）