█疯狂的塞车
对于奇瑞来说，今年的世界杯与往年不同。因为，有一个炙手可热的足球明星今年在为奇瑞闪耀。虽然不是在南非的绿茵场上，但当今世界足坛最耀眼明星利昂内尔•安德雷斯•梅西的代言，让奇瑞品牌伴随着世界杯在世界上光芒四射。
不过，关于奇瑞猛砸500万欧元签约梅西的大手笔，业界有褒有贬。“梅西=没戏”的论调始终伴随着奇瑞强攻中高端品牌、进军欧美市场的每一天。随着最被看好的梅西在阿根廷和尼日利亚的小组赛中错失几粒进球的尴尬表现，再到昨晚17日阿根廷与韩国的比赛无一进球的战绩，这些都更让梅西的世界杯之路充满玄机。
梅西提升了奇瑞瑞麒知名度
其实，早在今年北京车展开幕当天，利昂内尔•安德雷斯•梅西签约中国汽车品牌奇瑞瑞麒，就登上了CNN北京国际车展专题报道的新闻头条，梅西和瑞麒的联姻已然成了世界媒体的聚焦点。媒体舆论认为梅西与瑞麒品牌具有很多的契合点，这是瑞麒品牌选择梅西作为商业形象的重要原因。
看好双方合作的人士认为，梅西的商业形象与瑞麒品牌高端契合。有云：“梅西专注于事业的责任感、球场上的智慧和创造力以及高超的球技，还有他国际化的明星形象、都与瑞麒品牌的责任、智慧的、国际化、创新的、高科技的品牌内涵相一致。同时，梅西是整个球队前场和后场的最佳衔接者和指挥者，是球队的灵魂，是中场的Engines和关键进球的Drivers，而瑞麒品牌的品牌理念恰恰就是‘Engines & Drivers’”，二者可谓不谋而合。”
不过，略显尴尬的是，不知奇瑞为何选择Engines & Drivers这样一个软弱无力的词语来表现动力和操控（其英文缩写ED与另一医学用语“Erectile Dysfunction”——勃起功能障碍，也称阳痿——相同）。至此，很多消费者可能没记住瑞麒的品牌理念，却记住了ED这个缩写。（不如反过来？）当然，这只是一个笑话而已。
实际上，针对瑞麒品牌和梅西正式携手，二者有很多共同之处。在国际球坛，梅西被誉为“世界足球的未来”，是国际足联主席布拉特眼中的国宝；而在中国，瑞麒品牌旗下主力车型G5，创造了领先其他中国汽车品牌的奇迹和成就，也代表了中国汽车未来。人们“像保护大熊猫一样保护奇瑞，像爱护自己的眼睛一样爱护奇瑞”，而梅西与瑞麒也正是是“世界足球的未来”VS“中国汽车的未来”的最佳组合。
不管业界怎么评论，当今国际足坛最炙手可热的明星，他代言了一款车，一款来自中国的车。梅西代言的是哪个企业的车？他为何要代言？这款车是不是和梅西的能力相匹配……这一连串的疑问相信能给汽车世界带来革命性的思考。所以，不管怎样，奇瑞瑞麒已经伴随着梅西走向了世界，虽然其代价是500万欧元。
梅西的瑞麒就是罗纳尔多的金嗓子？
然而，世界永远都是这样，有人赞扬，也有人批评。没有任何一个人可以在任何时候得到任何人的赞赏。对奇瑞来说，它的一生都是走在被批评、被质疑、被鄙视、被表扬、被神化的祭台上。所以，即使再多一条也无所谓。
走过了13个年头的发展，奇瑞自然需要在品牌形象上有大的提升。这也是其去年推出瑞麒、威麟高端品牌的初衷，全国人民都应该对我们自主品牌的骄傲支持一把。不过，奇瑞的高端发展思路诟病多多。不管是长得很像英菲尼迪、宾利、福特的威麟、瑞麒、开瑞车标，还是杂乱无章的中高端车型投放计划，都让人摸不清头脑。
其实对于品牌还在初级建设阶段的奇瑞中高端品牌瑞麒来说，在产品构架还比较单薄、市场基础甚为薄弱的时候，花大价钱签下梅西，急于求成的心态让人唏嘘。今年是奇瑞的“精耕品牌年”，安然度过创业期的奇瑞，也确实需要尽快提升自己的品牌形象。无论是今年斥资1000多万元将威麟X5引入南美达喀尔拉力赛，还是500万欧元签下巴萨阿根廷球星梅西代言瑞麒，财大气粗的奇瑞大把大把花钱的豪放让业界为之侧目。
借用明星代言品牌，这招在汽车行业屡见不鲜，但一个很关键的问题是，明星和品牌的内涵、气质和外在表现力上，要有高度的契合，不然会起不到应有的作用。刚刚起步的瑞麒品牌遇到的正是定位问题，品牌形象和推广还在初级建设阶段的瑞麒品牌，产品构架更是单薄，希望借助梅西耀眼的球坛形象，尽快抬高瑞麒品牌形象，让消费者尽快认识瑞麒，急切的心情可以理解。但品牌建设需要日积月累，需要丰富的产品和口碑铸就，刚起步的瑞麒品牌究竟和梅西有多大的契合度？奇瑞急于求成地想一下子提升品牌到一个高度的做法，是否会收到应有的成效？
国际球星罗纳尔多、卡卡等都为中国企业金嗓子代言过，相信经常看足球、被迫看广告的球迷都知道，憨厚无比的罗纳尔多、卡卡等拿着金嗓子喉宝往那里一站的雄姿，累倒了大片中国观众，但由于代言人的角色和产品的特性几乎没有任何共通之处，最后导致代言并没有给该企业有多大的品牌提升。从实际情况来看，一个国际球星叫卖金嗓子喉宝，还不如一个南非球迷用金嗓子喉宝喊出的力压南非神器Vuvuzela的功效要好！
现在轮到梅西了！无论是眼下世界杯期间央视五套、各大门户网站上梅西和瑞麒的广告轮番轰炸，但还是有很多消费者对此并不买账。“用2.0和的芯，征服世界”这是梅西代言瑞麒G5的广告宣言。那么，梅西能否征服世界，则要看其在世界杯赛场上的表现了。
奇瑞中高端品牌战术不明朗
500万欧元请梅西代言，只是奇瑞中高端梦想的一个缩影，代表着瑞麒、威麟提升品牌的努力。但对于奇瑞来说，其实应该在品牌推进计划上再重新梳理一番。毕竟作为国内汽车企业首个发布中高端品牌的吃螃蟹者，奇瑞只能摸着石头过河，但至今已有15个月的市场实践，得失已经一目了然，有必要重新规划和调整。
去年3月中旬奇瑞四大品牌构架出炉后，很多人对奇瑞产品的品牌归类很是不解，除了微车开瑞品牌产品相对独立外，奇瑞、瑞麒和威麟将奇瑞过去和将要规划上市的绝大部分产品归类在了一起，显得很是复杂混乱，车型系列的命名也很庞杂。这导致很多人混淆了奇瑞产品的划分，尤其是车型外观、价位高不了QQ系列多少的M1，被归为瑞麒这个中高端品牌，加上A1，奇瑞在微型轿车市场上扎堆推出新车，不仅自家孩子乱打架，而且瑞麒的中高端特性根本无法凸显。在M1、X1后，瑞麒才推出了B级车G5，让人看不出是一个刚刚建设的中高端品牌的产品布局。
简单梳理下，我们可以发现奇瑞的中高端品牌打法——它显然与很多企业推出新品牌时由高到低的产品投放计划不一样，奇瑞瑞麒完全相反，将两款小型车M1、X1推出后再推出B级车G5。先不说这种由低到高反其道而行之的品牌打法是否对路，从产品构架来看，瑞麒品牌已经入市车型有3款：M1、X1和G5，M1、X1和G5无论价位、面向的消费群体和产品力，都和G6有很大的距离，对于一个起步建设时期的品牌而言，产品过大的落差，会使人觉得品牌内涵模糊，因为他们看不到一个新品牌所要体现的核心诉求在不同产品上贯穿的主线。
举个例子，一个经过努力拼搏成为富豪的女士准备进入上流社会，她的第一次出场至关重要。如果在一个决定其功名利禄的上流社会盛宴中，当所有人都戴着价值20万元的项链、戒指、手表载歌载舞时，她的出场则只是一块2万多元的小钻戒、小手表，她将立刻在这群号称世纪名媛的舞台上黯然失色，被人所鄙视。虽然第二次、第三次出场时她开着数百万的法拉利、保时捷，但她第一次时的相形见绌已经为豪奢圈所不容。今后再想提升自己的品牌形象已经很难了。
所以，对于奇瑞来说，笔者认为其有必要重新梳理下企业品牌建设思路。人非圣贤，孰能无过？金无足赤，人无完人。经过15个月的市场检验，奇瑞内部当然发现了很多问题，中高端品牌到底能不能这样玩，希望奇瑞和瑞麒、威麟等团队能够冷静下来，听取社会各界意见，把自主品牌这面大旗真正打响在全世界的每一个角落！
后记：
在足球场上没什么不可能，贝利一辈子经过1000多个球，马拉多纳在1986年用上帝之手也能成就阿根廷的冠军梦想，还有其他的传奇球星也都在世界杯上创造过不可思议的成就。但是，这些人有一个共同点：在世界杯中都有着出色发挥。
不过，梅西今年在世界杯上与尼日利亚、韩国比赛中的表现都很难让爱他的球迷满意。梅西所在的阿根廷队已经24年没有触摸过大力神杯了，肩负重任的梅西将带领阿根廷队再次向冠军冲刺。即使年代已远，但没有人能忘记马拉多纳86年墨西哥世界杯上的惊人风采。而这一次在非洲最南端的国度，梅西将迎来属于自己的时刻。
成熟，冷静，激情……梅西仿佛将所有优秀的世界杯球员的优点齐聚一身，这一点也是奇瑞看中的，中高端品牌瑞麒的特性已经被梅西慢慢发挥出来，它要真正走向世界，当然要看梅西的精彩表现。
但有个问题是，这个被国际足联主席布拉特也看好的球员，梅西在国家队的表现并不如其在俱乐部那样优异，在2009年的俱乐部赛事中，梅西53次代表巴塞罗那出场，打进47个进球，14次助攻，声明显赫，但在国家队，他18次场南美世界杯预选赛只打进了不到4个进球。现在，梅西到了历史上最能证明其能力的关键时刻。尽管两场比赛，梅西仍然没有进球，但是他开始复苏，正是他灵猫一般的穿插，伊瓜因才有机会上演帽子戏法。那么，今后的梅西还能够给世人带来惊喜吗？就像奇瑞能否给中国自主品牌汽车企业带来质的突破，到了万众瞩目的时刻了！