互联网行业周评-央视网并入CNTV -国家队加入网络视频王国角逐
2010-05-24
董应群，wilbird D.W.
编者：
网络视频将成为网络领域中一个非常重要的竞争阵地，同时其也是现行电视的重要替代品之一，正式由于这个角色，迫使现有的电视台高度重视网络视频的投入和发展。几乎一夜间，原本只有民营的互联网视频领域，一下子杀入了传统的国家队。网络视频有两大赢利点：一是视频有偿付费；二是视频广告。两者都有巨大的市场。预计2012年美国在线视频广告市场增长率将增至78.9%，达到34亿美元的市场规模。这意味着，2012年广告主在在线视频广告上的支出将是2008年的10倍。预计中国网络视频市场规模2012年将达到50亿左右。其市场规模约2008年的4倍。
如此诱人的蛋糕和强大生存威胁压力，迫使中国传统电视台像发疯般进入网络视频领域。中国网络电视台(CNTV)，作为其中典型的代表。他们的加入和民营视频站点有着巨大经营区别。国家队还是立足在电视的基础上进行发展，几乎是将原广电系的资源搬到互联网上，经营的是视频资源和转播权。民营视频基本是基于电影视频和草根原创视频，靠新鲜活力来吸引市场，期间经历了BT阶段，现已逐步过渡到正版化竞争阶段。两者的差异在较长的一段时间内决定各自可以独立发展，也许未来的较量还是在盈利模式上。（编者/董应群）
央视网并入CNTV相关媒体报道：
标题：央视网将并入CNTV成子品牌 内容将以视频为主
内容摘要：从昨天，记者从中国网络电视台(CNTV)获悉，CNTV与央视网将在5月底合并，两个网站的域名将同时指向CNTV.cn，而央视网将成为CNTV旗下的一个子品牌。
据悉，去年12月28日，CNTV上线后就一直在积极寻求与央视网进行内容方面的整合，目前央视网已经有诸多内容链接至CNTV.cn。CNTV副总经理夏晓辉表示，此次合并也是国家在新闻对外推广的一部分，他认为，传统媒体的影响力和传播速度有限，而网络无界限，可以以最快的速度在全球范围内覆盖。
夏晓辉透露，CNTV拥有很多独家视频版权，包括建立了一个亚洲最大的视频数据库，包括中央电视台历年50万小时的镜像，还有现在41个上星卫视新增加的视频资源，拥有90%视频资源的转播和直播权。
标题：汪文斌:央视网有望世界杯前并入CNTV 拟国内上市
内容摘要：合并策略CNTV创立之初已敲定 但时间未定。据汪文斌介绍，早在CNTV创立之初，就有了将央视网(CCTV.COM)并入的想法，在央视网网站，其体现的更多是一以图文为主的模式，虽然也有视频的一些内容，但难以真正将视频的特色显现出来，因此酝酿移植是一个长期的计划。
对于合并的进展情况，汪文斌则坦言并没有明确的时间表，但他表示同属央视国际旗下的网过渡会比较平稳，“我希望我们能够在世界杯之前完成合并，这样网友就可以通过一个平台来观看世界杯，不过具体的时间目前还没有办法完全定下来，网上也传离了多个合并时间的版本，这也是一个阶段显示的一个时间，但并不准确。”
在此之前，CNTV副总经理夏晓晖在第三届长三角地区互联网经济发展高峰论坛上就曾透露，央视网与中国网络电视台将在5月30号正式合并，届时两个域名同时指向中国网络电视台(cntv.cn)。央视网只作为中国网络电台一个子品牌存在。
标题：CNTV.CN将取代CCTV.COM 专家称符合国际通行做法
内容摘要： 相关专家表示，使用本国国家域名已成为全球媒体所属网站的通行做法。在英国，８０％的媒体的网站使用英国国家域名．ｕｋ，如英国广播公司（ｂｂｃ．ｃｏ．ｕｋ）等。在日本，９０％的媒体的网站使用日本国家域名．ｊｐ，如日本共同新闻社（ｋｙｏｄｏ．ｃｏ．ｊｐ）等。而在德国，９９％的媒体的网站使用德国国家域名．ｄｅ，如德意志电讯社（ｄｄｐ．ｄｅ）等。专家表示，这些世界级传媒集团之所以均使用本国国家域名作为网站主用域名，其根本原因在国家域名也是全球通用域名，与其他域名相比，国家域名更能彰显本国网络实力和国际形象。中国网络电视台作为我国国家级的网络视听媒体，使用中我国的国家域名．ＣＮ，完全符合国际通行做法。
记者从ＣＮＮＩＣ域名查询系统中获知，CNTV.CN域名已经被纳入重点域名监测保障范围。该域名的删除、变更、转移状态已经被锁定，提高了网站的信息安全水平，能避免出现不久前发生的BAIDU.COM域名信息被篡改导致的大面积访问故障情况。
标题：央视网换汤不换药，转变体制是关键
内容摘要：作为传统电视向互联网转型的产物，CNTV具备了一些互联网的特性。但总的来说，还是与传统电视有千丝万缕的联系，经营思路和用户体验都没有完全适应网民的需求。作为网络国家队的CNTV通过授权，南非世界杯上同样视频画面在CNTV上的播出时间，将比其他视频媒体早270分钟。对CNTV来说，时间上的优势意味着更多的机会和财富，而他们需要做的，就是找到合理的转换方式。在业界看来，借助央视丰富的内容资源，CNTV完全有理由且有能力在270分钟的时间内推出各类节目，从而吸引到更多的广告客户。在新媒体领域，国家队的优势正不断扩大。尽管如此，民营视频也不示弱。土豆网宣布，已经签约CNTV获得南非世界杯决赛阶段比赛的互联网转播权，从而成为国内第一家拥有2010年南非世界杯转播权的视频网站。顺利完成签约后，土豆网将为合作厂商打一个优质、互动的世界杯营销平台。每天独立用户数超过2500万，总用户数超过2亿人。这也给在世界杯期间采取线上线下互动方式提供了强大的支撑点，为网站品牌形象、广告主和网友共同创造收益。