福来新医改下系列文章之八

新医改后，品牌形象设计的四化（上）

福来品牌营销顾问机构总经理 娄向鹏

2010年乃至未来一段时间是医改配套政策集中落地的时段，而在这个阶段，谁能够抓紧时间，让其品牌形象来一个大的跨越，谁就会在尘埃落定后脱颖而出。福来结合十年经验提出，新医改后，品牌形象设计要实现四化。

一、品牌设计策略化

医改后，医药品牌形象面临着新的机遇与挑战。在这个阶段首先要完成思想上的转变，跳出固有思维模式，策略性地看待品牌设计。策略是宣言书，策略是宣传队，策略是播种机。就像人的装扮，外部是由人的思想观念指导下形成的，不同的人有不同外在的体现，同样，不同的策略思想所做的设计其表现手法也不同。

目前，不少医药企业是通过销售顺便建立品牌形象，这已成为了医药行业的一个通病。宛西制药董事长孙耀志说：“一个企业自身的形象，不是样子货，好的形象对员工有凝聚力，对外来者则有吸引力和感召力”。宛西制药提练出“药材好、药才好”务实的经营理念，并建造了全国最大的仲景青铜浮雕墙、中药植物标本室等景观，这样的软硬件投入使宛西制药站在了中医药技术的前沿。同样，老字号同仁堂在品牌设计方面也一直遵循着古色古香的设计风格，仿古的终端店面,在许多卖场都成了一道亮丽的风景线，消费者置身其中，每时每刻都能感受到中医药的博大精深。所以，品牌设计只有策略化，才能让品牌形象保证先做对，然后再做好。

二：品牌设计快消化

医改之后竞争逐步白热化，药品终端需求会更加活跃，消费者占主导消费成为大的趋势。在这样的情况下，就需要我们的品牌设计更加灵活机动。消费者在购买同种类药品做出选择，很可能是因为广告，也可能是对包装或者终端物料的一见钟情。

石药集团在这方面先行突破，果维康改变以往补充维生素思路的药品路线，把VC含片做得更像是贴近大家生活的休闲食品。盒型从原来的盒装改为口香糖式的瓶装和桶装，果维康VC片好像口香糖一样方便的随手装进包里，方便快捷，迎合了现代人的生活理念。主视觉海报主元素采用桔子与地球的结合，即传达出产品属性又彰显了石药“全球维生素维C专家”的定位。就是这些一点一滴的快消化理念成就了果维康VC含片的“华丽转身”，及时抢占了药类品牌快消化舞台的重要位置。

宛西制药月月舒紧随其后，摘掉了药品一贯“严肃”的帽子，针对80后的目标人群，成功地将一个很“尴尬”的药品演绎得十分贴心。杂交了时尚品和快消品设计理念的月月舒痛经宝颗粒，包装规格横式变竖式，远远看就像一盒酸酸甜甜的饮品。画面采用的时尚插画表现手法，简约而轻松。在主色调上，选择年轻女性最喜欢的粉红色，看起来就很温馨浪漫。时尚的包装以及终端物料通过代言人SHE的倾情演绎，使一向古板的药店终端立刻生动起来，消费者进入药店就仿佛置身于粉色的花簇中。快消化品牌设计使月月舒痛经宝成为时尚流行性产品。