在城市重点发展旅游和休息产业的过程中，纷纷使出绝活，其中两个方面最直观，一是城市口号与标语的凝练；二是对城市历史文化的挖掘和对名人的争夺，甚至是对历史名人进行“复活”。

一、标语的雷人

近日，一些雷人的城市标语被许多网友罗列出来，如合肥推出城市旅游口号：“两个胖胖欢迎您”；宜春的口号：“一座叫春的城市” (目前已改为“一座春的城市”)；重庆：“没到过重庆，不了解中国”； 广州：“一日读懂两千年”； 咸阳：“中国金字塔之都”；三门峡：“文化圣地，天鹅之城”； 郑州：“少林功夫 黄帝故里”；威海：“拥抱碧海蓝天，体验渔家风情”；上海：“上海，精彩每一天”； 海口：“娱乐之都”；石家庄：“现代化魅力型区域中心城市、沿海强省省会”等等，这些口号大多与城市关联性不大，也很难引发起对城市特色的联想与想象。

当前，中国内地大小2000多座城市（包括地级市、县级市和县城），几乎都在绞尽脑汁地设计与营销城市，对于征集城市口号热情高涨。但最终的结果是许多口号都存在雷同，或者是比较“雷人”， 长期关注城市形象研究的文化学者陈勇就曾将目前的城市口号做了细分，认为主要有如下类型：

一是某某之都或某某之城，这个最简单，有什么出产，有什么产业，填上就得。如大同：“煤炭之都”；温州：“中国鞋都”等等。

二是由苏杭领队的“天堂在人间”，天堂、仙境、伊甸园成了许多城市的标签：“焦作山水，人间仙境”(焦作)；“东方不老岛，海山仙子园”(浙江象山县)；“小商品的海洋，购物者的天堂”(义乌)，等等。

三是“桂林山水甲天下”的成功，引发“山水类”口号扎堆：“福山福水福州游”；“奇山秀水绿南宁”；“多情山水，天下洲城”(长沙)。以中国的地貌，大部分城市要找出些小山小水都不难，这些山水是否有代表性？

四是给西方地名做“二房”。如在宣传中自比“东方日内瓦”的地区，就有石家庄、秦皇岛、肇庆、昆明、大理、巢湖、无锡、上海崇明等，还不算自称“东方小日内瓦”的，以及把发展目标定为“即将建成东方日内瓦”的。

二、名人的“复活”与争夺

热播的《三国》使得三国名人成为了争夺的焦点：河南永成、安阳和安徽亳州争曹操；重庆奉节和四川彭山全民动员找刘备墓；河南南阳和湖北襄阳争《出师表》和“诸葛亮躬耕地”； 河北正定、临城与四川元氏夺赵云；甘肃康乐、陕西米脂、山西忻市抢貂蝉，；湖北嘉鱼、河南商丘、湖南岳阳、浙江义乌，以及安徽潜山、庐江、南陵三县争“二乔”；湖北蒲圻和黄州争赤壁古战场。

《西游记》引发了许多争夺，福建说发现孙悟空墓，山东说考证出了泰山就是“花果山”原型，而山西娄烦县则着手开发建设“花果山孙大圣故里风景区”，这对连云港的花果山都提出了挑战。

杏花村曾引发山西和安徽池州的争夺，最终是酒在山西，游在池州；李白故里引发了安徽马鞍山、湖北安陆、四川江油的争夺；“观音故里”引发了四川遂宁、河南平顶山和新疆昌吉市，的争夺；

对朱熹的争夺也引发了争论，如为贺朱熹880岁大寿，福建尤溪、建阳、武夷山和江西婺源四地合开了一份40亿元的“寿礼”：其中包括投资4.16亿元的尤溪朱熹故居景区二期工程等项目；投资11.2亿元的建阳朱熹墓道神碑、朱熹祠堂、朱熹广场、半亩方塘等；投资3亿元的武夷山“理学圣地”游览区、“邹鲁渊源”游览区、朱子生活体验区、宋朝风情一条街；而江西婺源婺女村旅游休闲度假区、朱子龙尾砚文化园、文公湖度假村等项目总投资达24.45亿元。

为了名正言顺，许多地方展开了对商标的抢注，如李白故里、黄帝、轩辕、仓颉、老子、孟子、孙子、墨子、荷仙、哪吒、唐僧、四大美女等等名号全部被抢注完毕。更有甚至，手笔更大，直接“复活”古城，如湖北随州“炎帝神农故里名胜风景区”；湖南株洲“全球华人炎帝文化景观中心”项目；山东济宁“中华文化标志城”项目等等。

总之，数不尽的城市口号，说不尽的古人争夺战，最终都是为了商业利益，据《瞭望东方周刊》报道，目前中国655个城市正“走向世界”，183个城市要建“国际大都市”。争夺“故里”，为发展经济；雷人口号，为一举成名；“低三下四”，为招商引资和发展旅游，城市都在进行营销，但愿城市营销多一些创新与创意，少一些雷人；多一些结合实际的定位和符合地方特色，少一些空洞和浮躁，让城市因营销而美丽。

作者简介：王唤明，营销专家，多家企业和协会顾问，现为安徽企业管理咨询公司总经理，更多相关介绍，见www.diyiyingxiao.com或发邮件至[email protected]。咨询电话13956338439