四年一度的世界杯足球赛激战正酣，球迷们也在不分昼夜的享受着足球盛宴。面对铺天盖地的与世界杯有关的广告我们不难看出，如何借助世界杯这个热点事件最大限度的做好品牌推广工作，已经成为各大厂商的营销要务。

    在信息爆炸的今天，基于单项传播的传统广告已经不能再打动消费者了，越来越多的厂商选择了互动的营销方式。在原有的互联网手段之外，日渐红火的微博已经成为各大厂商与网友间互动、互通的手段之一。

微博是一种非正式的迷你型博客，其最大的特点就是集成化与开放化。微博主人可以通过网页、手机、IM软件等途径向自己的微博客发布内容，已达到随时分享身边的新鲜事物或传递自身信息的目的。

微博的另一个特点还在于 “微”字，博主发布的消息只能是只言片语。目前，国内主流的微博平台每次只能发送140个字符。当“围脖”（微博的昵称）越来越多的走进人们的生活后，大家也习惯了在互联网上通过“围脖”向朋友们诉说各自心中的酸甜苦辣与情感体会。

借势世界杯，利用微博平台进行品牌推广与市场开发，已经成为这个夏天最时尚、最火爆的互动营销方式。笔者在新浪微博上看到，南非世界杯期间，长安汽车就在其官方微博（http://t.sina.com.cn/changanauto）中发起了2010南非世界杯冠军竞猜活动。网友只需在世界杯决赛开赛半小时前成为长安汽车新浪微博的粉丝，并在活动主题微博中竞猜冠军球队即可参与这个互动活动。长安汽车还特别准备了50个小车模作为参与奖和10个大车模作为正确预测冠军的优胜奖，只要参加活动即有机会获得奖品。 

    虽然本次活动的奖品仅为长安汽车旗下自主品牌轿车车模，但网友的参与热度和由此产生的“拉力”则不容小觑。笔者认为，通过2010南非世界杯冠军竞猜活动，长安汽车一方面向消费者传递了产品信息；另一方面，长安汽车也在网友间增加了更多的人气和亲民的印象。