“做品牌”差不多喊了十多年了！

　　10多年前，一个企业的副总经理跟我讲，“我们公司是做品牌的”，把公司的业务提升到了品牌文化层面；而如今经理级的同志们在一起谈论的自然是发展着的“如何做品牌”了？林林总总，怎么做的都有，成功的始终是凤毛麟角。

　　以文化构建品牌似乎比较超前!文化从广义上来讲：人类创造的一切优秀成果包括都是文化的范畴；狭义：文化就是物质文明和精神文明的总和。以文化构建品牌就是以物质文明和精神文明的总和来构建品牌，显然比较笼统。而文化似乎又在对品牌起着一种说不清楚的作用，而品牌文化也是一种优秀的企业和社会文化。文化似乎对品牌的发展起着怎解释怎么是的魔力。

　　品牌是一个代表企业行为的标准，对内代表了企业的产品、质量、管理、人文；对外代表了企业的精神面貌、代表了行业的一个文化的传承和创新！偏离了的本质的企业文化，品牌是个畸形儿。