世界杯营销没有让人眼前一亮

远程炮专栏

    对很多球迷来说，随着巴西、阿根廷等传统强队的离去，世界杯已经提前结束。对很多热衷于凑热闹的3C厂商而言，这次世界杯营销也差不多注定了将是场世界悲：烧了大把银子，可押注挖掘让人眼前一亮的亮点却是不多。所谓的刺激销售大涨的通稿就请不要拿出来让人笑话了。某些原本并不很知名的人和品牌，或许会因为某些极具争议的眼球刺激而扬名，而成为主角被集中曝光调侃，但是要说某某借助世界杯营销提升了品牌价值，拜托，还是省点口水吧。
   正如某知名品牌营销人对我的哭诉是，这次大家只看球不领情，就像一场免费的盛筵，热闹是够热闹的了，但是没有人想着要去买单。其实与奥运会一样，世界杯效应带来的全球商机价值千千亿美元。世界杯已经不仅是球迷的狂欢，也是大大小小企业商家的狂欢。但是任何全球眼球聚集的营销机会，都像是玩游戏，无论赞助与否关系暖味，全凭手上一把牌，就看玩家如何出牌了。
    颇有点失望的说，至少在中国市场，眼球关注热度是绝对的高温不下，但是营销亮点却是史无前例的低落。比如说，作为世界杯赛事的最重要传播载体，彩电自然成了世界杯营销的热门。本次南非世界杯，进球时我们总看到球网后面索尼的广告牌招摇，但是有谁看到索尼在中国市场掀世界杯赛事营销攻势么？我敢打赌，八成球迷看球时想不到索尼跟世界杯的赞助关系，就像三年前几乎无人知晓在中国举办的女足世界杯赛事是索尼世界杯赞助的第一次。反而是松下电器在央广经济频道频频出击，不停鼓动朋友去他家里看球，暗示新上市的大屏幕松下电视有料道。
    为什么世界杯不能像奥运会那样火热，让正牌和山寨的营销厂商消费者带来多赢局面呢，这个还真的有点想不通。我们只知道，天天盯着央视世界杯直播，以及若干个打着擦边球的世界杯主题活动，还真的没有啥国内外厂商品牌给你我球迷们带来了深刻印象。让人纠心的还包括，3C某品牌卖场早早掀挂出了猜比分打折的营销活动，比如进一球赏一百元之类的。可是细心人想想看，就算最多的一场进了7球，相比动辙上万的售价，如此优惠还得加诸一系列的解释权在商家的条款，道是冤不冤。
    视频网站这次原本在世界杯营销上叫嚣得最凶。比如那家宣称请了名嘴董路和名模兽兽的优酷还是酷6（原谅我，视频网站至今乱战不休，还真的没记住且懒得查了），我看了两期节目，没明白主办方究竟是想表达幽默娱乐还是啥，但是其究竟有没有涉嫌侵犯央视世界杯传播版权倒是让我觉得担忧，可千万不能得罪央台，坚决要自觉维护央台世界杯合法版权权益和官方权益尊严啊。
    说本届世界杯营销亮点全无，倒也不尽准确，毕竟还有些新鲜创意，聚集了人气，达到了商业推广的目的。比如新浪微博。房产大佬潘石屹在微博上召集球迷去他的地盘看球，顺便拉来了青岛啤酒等一系列的赞助商。不少名人织博评球的同时不忘为自己的公司品牌造势拉分。这样的案例也有成功的。比如联想乐phone，世界杯期间借助与黄健翔在新浪微博上评球猜比分的合作，每天送出乐phone手机数款，换来的是每条和乐phone有关的微博转发和评论都在上万左右。乐phone手机好不好我不知道，但是人家人气确实扶摇直上去了。不仅如此，借助新浪微博，多少iPad、iPhone、多少饭局，多少裸奔上街了。
　　世界杯的比赛正在继续，营销厂商仍有机会踢好“商业世界杯”的临门一脚，一球成名，我们仍在关注。