说到当前竞争激烈的智能手机大战，微软和Google当是最直接的竞争对手，因为它们在智能手机市场中都是以向OEM厂商提供操作系统和应用见长，不做自己的硬件（智能手机）。但随着苹果iPhone模式的崛起，业内一直呼吁Google和微软若想在智能手机市场有所发展的话，应该发布自有品牌的智能手机。也许是听取了业内的建议，也许是真的感受到智能手机市场竞争的残酷，Google和微软在今年都相继发布了自有品牌的手机，即Google的Nexus One和微软的Kin。但不幸和巧合的是，近日，在微软宣布即将停售Kin手机之后，Google也对外宣布将不再开发Nexus One手机的后续产品。对此，外界评论认为，Google和微软先后停售和发展自有品牌手机，标志着二者以硬件提升自己在智能手机市场竞争力的努力宣告失败。看起来，似乎Google和微软在自有品牌手机殊途同归，事实果真如此吗？
实际上，早在Google发布自有品牌智能手机Nexus One时，笔者就认为Google最终的目的不是要销售多少自己的Nexus One手机，而是希望以身作则，来提升自己Android操作系统的影响力。这种影响力提升的实际反应，要么是OEM合作伙伴的增加，要么是Android系统在智能手机市场份额的提升。那么自Google发布自有品牌Nexus One手机之后，Android在智能手机市场的表现如何呢？Google日前表示，基于Android系统的智能手机的日激活数量由5月份的10万个增长到6月份的16万个。而市场调查机构Gartner报告显示，Android销量较一年前增长了7倍。另据移动广告网络公司AdMob（现为Google公司所有）发布的Mobile Metrics报告显示，基于Google的Android系统的智能手机在美国已经超越了微软的Windows Mobile，并且缩短了与苹果iPhone的差距。而手机软件工具供应商Appcelerator的调查报告显示，Google Android智能手机操作系统比苹果iPhone手机操作系统更具潜力，其对2733名开发人员进行了调查，超过50%的被调查者表示，在诸多智能手机操作系统中，Google Android最具长期潜力，而支持苹果iPhone OS约为40%。该调查结果同时表明，Android正在蚕食iPhone OS市场额。据Google公布的数据显示，全球拥有约60款Android设备，6万项Android应用，每天新增10万Android用户。在合作伙伴方面，Google的Android已经从年初的主要两家摩托罗拉和HTC增加到了16家。
从这些不难看出，虽然Google的自有品牌手机Nexus One的销售并不理想，此过程中，美国两大电信运营商Verizon和Sprint也相继宣布取消了与Nexus One的合作，但当初Google发布自有品牌手机的目的已经达成。从这个意义上看，Google CEO施密特的给出的不再开发新产品的理由是Nexus One太成功了的话没有说错，也不是什么自我安慰，因为Nexus One的战略使命已经完成了。正印证了笔者之前的文章所言，Google就是需要Nexus One这种销售不温不火和最终淡出的感觉，既没有得罪合作伙伴，又促进了Google Android的发展。由此来看，Google的Nexus One虽然表面上失败了，但它给Google带来的是内在的另一种更大的成功。
反观微软的Kin智能手机与Google的Nexus One相比则是大相径庭。单纯从表面上比较，Google的Nexus One从今年1月发布至今的销量略高于50万台，而微软的Kin手机自5月份面市以来，销量仅为500台，出货量上Google的Nexus One是微软Kin的1000倍。这其实是非常表面化的东西，真正的差距在于双方目的达成与否。当初微软发布Kin手机，笔者认为是试水自有品牌手机，看市场对于自己的反应。但令人困惑的是，Kin手机并未像Google自有品牌手机Nexus One那样采用自己在智能手机中的Android而采用Windows Mobile系统，尤其是预计今年圣诞节假期之前推出Windows Phone 7手机操作系统。这使得这次的试水显得有些盲目，至少与前面笔者分析的Google Nexus One最终是为了提升Android的市场影响力与份额。从这个意义上讲，微软的Kin手机与它的Windows Mobile没有任何的联系。也就是说即使Kin手机在市场中成功了，也不会给Windows Mobile造成任何有利的影响。相反，则会给自己的Windows Mobile产生不利的影响。因为Kin的低调发布让不少人认为其代表的就是Windows Mobile手机。而从发布后，Windows Mobile的市场持续下滑的表现看，也似乎证实了笔者上述的逻辑。
既然发布Kin没有对微软的Windows Mibile起到助推的作用，今天看来是适得其反。那么微软发布Kin究竟是为了什么呢？如果是为了以时尚、社交应用、青少年用户市场作为卖点的话，首先Kin与其它主流的智能手机相比并不具有不可替代性，其次就是在价格上，Kin也未体现出绝对的优势，这也让Kin定位细分市场的目的很难实现。这样一来，微软的Kin手机成了十足的试验品，不幸的是，结果反而对于微软造成了不利的影响，让业内和人们通过Kin放大对于微软在智能手机领域竞争力下滑的认识。
提及微软Kin失利的原因，近日又传闻称是由于微软内部意见不统一所致，如果真是这样的话，笔者认为那会更加可怕。要知道在智能手机市场，微软在对手强大的竞争压力下已经面临颓势，如果这个时候内部再有分歧的话，后果可想而知。
基于上述笔者的分析，虽然微软和Google都先后以不同的方式（Google是停止开发Nexus One的后续产品，微软则停售Kin）终止了自己的自有品牌智能手机之路，初看起来是殊途同归，但细细分析，应该是同途殊归更符合事实。这也提示业内相关的企业，进入一个新的领域做新的尝试，技术或产品要紧紧围绕自己的核心战略，同时内部要达成共识，否则搏出位的话，不但不利于整体战略的执行，还会起到负面的影响。