逛商店是女人的一种天性。女人走进商店，如同进了天堂，总是表现得从容不迫、悠闲自在、神清气爽、流连忘返，不知饥饿与困乏，拥有让人难以置信的体力。在商店里，没有女人不感兴趣的东西，不管是有用没用的，计划中计划外的，都看一看，问一问，试一试。见什么看什么，看什么买什么（只要有足够的钱）。女人买的东西，使用价值就在于不让她的手闲着，她总得拎点什么回家。女人在商店里有超强的心理素质，身上一分钱不带，照样大模大样地一件件试穿那些几千元的品牌衣服，根本没有买的意思，还仍然与售货小姐砍几句价，如果想买一件东西，就会有足够的耐心。

 

当经济学名词“价格歧视”出现时，人们有时会联想到“种族歧视”，“性别歧视”等。“价格歧视”也称价格差别，是指同一类商品或具有同一单位平均成本的商品，在同一时期，对不同的买主以不同的价格出售的经营行为，分为直接价格岐视（如掠夺性定价、批量作价、两段收费等方式）和间接价格岐视（如持会员卡、VIP卡消费等）两类。

 

英国调查机构发现女人一生平均要花3年的时间逛街购物，女人1年中有90趟的逛街之旅，目的是为了保持自己外表的光鲜亮丽，其中30趟添购新衣，15趟买鞋，18趟买配饰，27趟购买为卫浴用品。如果一个女人有63年都坚持这样的习惯，那意味着她一生总共花在购物上的时间是两年10个月。

 

女人们永远都觉得自己的衣服不够穿，衣橱不够大，她们一进商场，眼睛就粘在化妆品、饰品、皮包、皮鞋等上面，当然最感兴趣的还是各种款式的衣服。不管是貌美的、平常的、年龄长的、年纪轻的，包里有钱的、没钱的，都会在那堆成山的靓衣中寻找到自己满意的一款。女人都爱逛商店，即使不买东西，也喜欢过去转一转，俗话说，“女人能顶半边天”，说的是女性在社会生活中的作用与男性同样重要。不过，在商家眼中，女性的消费能力却大大超过男性，可以顶破半边天，35岁以下的女性更被称为“撒钱大户”。

 

 “钱包掌握在她手中”，这个源于上个世纪的家庭经济模式已经延续到本世纪，并且发展为社会经济的模式。女性消费“无理可讲”，逛商店时会产生一种心理满足感，即使没有购买行为，女性借着能触摸物品的活动来排除心中的空虚和缓和压力，同时也会获得一种快乐的体验。随着女性消费能力的增强，许多女性特别是年轻女性在购物时，容易受到情绪或促销等因素的影响，冲动之下购买了一些本不在计划之内或不必要的东西。不必要地重复购买和购入不适合自己的商品，达不到提高生活质量的目的，反而增加了储存的负担。

 

女性购物消费是一种缓解压力、平衡情绪、宣泄无奈的方法，有时还是表达快乐的方式。虽然生活中不乏有很多理性消费的女性，但对于部分女性来说，购物往往成了她们感情的一种宣泄，也是她们内心世界向外的一种表露。女性的消费会不时超越常规的轨迹，有时她们并不象营销专家所预测的那样遵从着常见的购物模式；有时她们周密的计划着购物的开销，却往往买回不少自己喜欢却并不适用、甚至是并不真正喜欢，也并不真正需要的商品；还有时，她们一边中规中距地描述着购买商品时的考虑因素，一边却在实际购物时把这些全然抛在脑后。这种做出连自己都预想不到的消费行为的现象，在年轻女性中尤其常见。

 

女性在消费心理方面，也会有一些先天的“缺陷”， 从而导致了花钱的随意性。女性购物的这种情绪化倾向，在一些年轻白领女性中有蔓延的趋势，但是这种购物又有什么实际效用呢？从经济学的角度来讲，其边际效用等于零。所以，在消费的时侯，不要让购物成了你感情宣泄的牺牲品。

 

女人常常被指责为爱虚荣，女人的虚荣往往只是一件衣服，一个发型，一场Party，男人和女人的虚荣其实是互相刺激起来的，男人喜欢漂亮的女人，使得女人不能不注意打扮。随着市场经济的发展，各类贵宾卡、美容卡、健身卡、积分卡、会员卡等在服务行业中应运而生。持卡消费给我们带来了诸多便利和实惠，但是对很多女性朋友而言，自从持卡消费以来，自己的钱像流水一样花得更快了。

 

一个月收入1000多元的年轻女孩刷卡购价值上百元的品牌化妆品；一个本打算上街买鞋的女性可能搬回家来的却是一套精美的装饰品；一个收入中等的母亲花五千元学费给孩子报美国英语班……，这些让男性们百思不得其解，看似矛盾重重的消费行为，在生活中却并不罕见。 对于这种“非必需”的感性消费，在男性眼里，被视为一种透着虚荣的不成熟；而在女性眼里，它却尽显天性的可爱；在商家眼里，那意味着无限的商机；而在营销专家眼里，它却那么琢磨不透。

 

感性消费从根本上反映出女性的好表现、爱炫耀、追求自我实现等心理需求，感性的女人从感性的消费中获得了被认同和自我完善需要的满足，实现了情绪及感情上的、需求与现实购买能力上的平衡。而有的东西通过女性朋友智慧的灵巧的配搭，一样拥有高品质的享受，而不会落伍。优雅的女性朋友对于生活应有着智慧的理解，既保持对生活的高要求，又保持对未来的进取，从容不迫是理想的生活状态。而因持卡消费而有折扣，是商家一种价格岐视行为，精打细算、理性适度，保持一贯的理智，面对商家的广告、促销等活动宣传，女性朋友应视同“轻风抚面，悠然划过，”理智地把控好自己的控制力，理性适度的智慧消费型女性，才会拥有最多的优雅和美丽。