为中国动漫游戏投融资开源引渠

——中国动漫游戏产业投融资论坛成功举办

                     来源：新元文化产业俱乐部   作者：胡姿

     2010年7月30日，由北京动漫游戏产业联盟主办，新元文化产业俱乐部承办的“中国动漫游戏产业投融资论坛”在北京石景山万商花园酒店成功举办，来自业内的动漫企业和投资机构共二百余人参会。

此次论坛受到了各级政府的关注和支持，中共北京市石景山区常委区委宣传部部长王文光、北京市文化局动漫及网络文化发展处处长林增伟等领导出席了会议并发言。到会的嘉宾还包括北京动漫游戏产业联盟会长郝亚宁、清华大学创意产业研究中心副主任、研究员李昶、北京银行中小企业部总经理徐毛毛、东北大学秦皇岛动画产业研究所所长苏锋、优扬传媒动画事业部电影业务总监胡宗京、IDG资本投资顾问（北京）有限公司副总裁李丰、招商证券投资银行部董事周晋峰、软银中国投资总监黄薇、北京鹏远翔文化传媒公司总经理周柏林等动漫游戏、文化公司等领域的专家、教授、知名制作人和创作者及国内知名VC、PE机构、投融资专业服务机构的代表。众多业内人士齐聚一堂，共同分析和探讨动漫游戏企业与资本相结合的模式，深度解刨动漫游戏产业正在或即将发生的变革，为动漫游戏企业创造与投资机构的沟通平台和融资机会。

与金融资本对接做大做强

     北京动漫游戏产业联盟会长郝亚宁在会上强调，文化产业一定要与金融对接，华谊兄弟的成功上市就是很好的案例。 动漫游戏产业联盟会长郝亚宁以《武林外传》举例谈了自己的亲身体会：“我们联盟影业是2005年开始制作《武林外传》，电视剧播出后，想再进行产业开发和推广确实存在很大困难。当时算了一笔账，如果要把16项衍生品的开发全部做完，需要5个亿的资金，资金成了挡在我们面前不可逾越的一个实际困难。后来我们选择了先和完美时空制作《武林外传》网络游戏，游戏因为在第一年就开始盈利，在一定程度上解决了我们的资金问题。后来我们开始制作动画片，北京银行适时向我们伸出了援助之手，动画片才得以顺利完成。包括即将上映的电影《武林外传》，北京银行也给予了很大的支持。我想我们成功地利用了金融体系的优势，延伸了产业链。”郝会长总结，只有产业和金融对接才能做大做强，才能出现胡主席说的文化产业大发展大繁荣，才能使整个行业有一个良性健康的发展态势。

郝亚宁屡次提到的北京银行对文化产业的关注由来已久，从2007年底到现在，累计审批了770亿元贷款，其中针对中小企业的在36亿元左右。在平台搭建方面，2007年以来，北京银行和北京市不少部门签订了战略合作协议，如市委宣传部、文化创意产业领导小组办公室、北京市文化局、北京市广电局等，已经承诺累计为首都文化企业提供意向性授信达300亿元。2009年6月，又成为唯一一家与市文化创意产业领导小组办公室签署战略合作协议的银行，全面推动首都21家文化创意产业集聚区的建设发展。北京银行先后给予华谊兄弟、光线传媒、中影集团、时代金典等多家文化企业资金支持。

北京银行中小企业部总经理徐毛毛认为，动漫游戏产业是文化创意产业非常重要的一部分。动漫产业的盈利模式可分为动画和漫画两类。漫画主要靠出版收回成本，而动画的播放市场只能达到20%—40%，主要收入来源依托于衍生品的开发，所以动漫企业一定要重视跨行业产业链的延伸，提高与影视、网游等行业的融合度。谈到银行对动漫企业的关注点，徐毛毛表示，动漫产品的原创性、发行渠道和衍生产品的开发及制作班底是她所看重的。游戏企业则更注重其技术性和产品的属性以及公司的游戏运营计划、运营模式和团队等。徐毛毛诚恳地说：“我希望北京银行能支持更多的动漫游戏企业，给大家提供一览式的金融服务方案，大家实现共赢！

创新动漫游戏产业链

清华大学创意产业研究中心副主任、研究员李昶在演讲中强调创新动漫游戏产业链必须要有战略眼光，“动漫企业应该按照创作、生产、制作、播出、衍生品开发这样的环节来操作，然后利用销售所赚的资金再来研发，这样才能拥有完整的循环体系。动漫企业从开始选剧本时，就要考虑销售以及将来的成本回收、赢利等一系列问题，不要等到动画片出来了再去考虑产业链的延伸。”

此外，李昶表示动漫企业在做产业链的时不要拘于一种模式，“目前很多衍生品的生产企业也在尝试着参与动画片的制作投资，还有的企业通过动画片播出后销售书籍来盈利，还有的通过人才培养来推动动漫制作。这些都是可取的成功模式。”

东北大学秦皇岛动画产业研究所所长苏锋则提出了动漫游戏产业须走国际化道路的观点。“动画产业已由劳动密集型向资本技术密集型转化，需要在世界范围内平摊成本，提高盈利水平，增强企业的竞争力。典型的例子：美国市场占世界市场的25%，但美国动画片的全球市场收益已超过每股国内市场。日本的动画电影和录影带的国际化率超过50%，电视动画片的国际化率超过30%。韩国、印度等国更以国际市场为导向。”苏锋认为，我国的动漫游戏产业要充分利用国际和国内两个市场，将精品工程和走出去工程结合起来，创新经营思维，开拓动画国际市场；创新经营路径，实现两个市场联动。

在圆桌互动环节，招商证券投资银行部董事周晋峰、IDG资本投资顾问（北京）有限公司副总裁李丰、扬传媒动画事业部电影业务总监胡宗京、软银中国投资总监黄薇围绕动漫游戏产业的投资与上市、创新模式与行业整合等议题深入开展了交流和讨论，并回答了现场观众的提问。嘉宾们一致认为，要想得到资金的支持，动漫作品的内容和传播途径及核心竞争力非常重要。动漫企业必须通过构建完整紧密的动漫产业链，充分发掘产业链的价值，让投资机构看到盈利的前景。

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