动漫投资:看重产业链价值

              来源：新元文化产业俱乐部   作者：胡姿

     2010年7月30日，由北京动漫游戏产业联盟主办，新元文化产业俱乐部承办的“中国动漫游戏产业投融资论坛”在北京石景山万商花园酒店成功举办。众位重量级嘉宾应邀参加了此次论坛并发表精彩演讲，讨论当前动漫游戏产业的模式创新与投资机会。论坛受到众多投资机构、动漫企业及媒体的关注。

   在“中国动漫游戏产业投融资论坛”圆桌互动环节中，招商证券投资银行部董事周晋峰、IDG资本投资顾问（北京）有限公司副总裁李丰、优扬传媒动画事业部电影业务总监胡宗京、软银中国投资总监黄薇围绕动漫游戏产业的投资与上市、创新模式与行业整合等议题深入开展了交流和讨论，并回答了现场观众的提问。

   软银中国投资总监黄薇表示作为投资机构，会比较看重产品的产业链是否有较多涵盖，“动漫属于创意型产业，首先我们会选择有创意、有灵感的内容和故事，最重要的是看这个故事是否能在产业链上有突破，或者易于和其他方面衔接。当然，这不是说内容并不重要，而是说在将来的市场化过程中，多种方式和渠道的拓展潜力很重要。”黄薇举例说，“奥飞动漫就在玩具方面找到了突破，《喜羊羊与灰太狼》也出了电影版。不管你走哪条路，首先在内容上要有可拓展的空间和渠道。”

   优扬传媒动画事业部电影业务总监胡宗京表示，动漫企业在开发品牌之前，应该先进行品牌规划，因为与之对应的传播手段和运营方式会完全不同，“动漫品牌可以分两类，一类是做内容品牌，一类是做形象品牌。作为内容品牌，故事就显得非常重要。《武林外传》就是一个内容品牌，它在不同渠道，利用核心内容进行不同形式的包装，然后回收变现。Hello Kitty则是形象品牌，当你推形象时，故事就是为内容服务的，所有的设计都是为了让形象变得可亲可爱。”

IDG资本投资顾问（北京）有限公司副总裁李丰则认为，一个动漫作品有没有好的创意和故事情节，有没有好的、新的传播途径和方式，能把手里的东西变成什么样的产品，衍生品能否赚到钱，是投资方最关心的问题。一个好的项目，一个有核心竞争力的团队才能吸引他的目光。

招商证券投资银行部董事周晋峰作为上市保荐代表人谈了他对动漫企业上市的一些看法。周晋峰认为奥飞动漫的上市，在动漫方面的收益很小，主要收益来源于玩具生产。“从资本市场来看，只有发掘产业链的价值之后，才能谈到上市的事情。因为对动漫企业的盈利模式看得还不是很清楚，所以动漫的上市之路怎么走，整个模式还不清晰。但有几点可以肯定，一是在政策方面，国家对文化创意产业的上市十分支持；其次，公司的盈利模式很重要，目前不盈利没有关系，但一定要让投资机构及券商看得到你的盈利前景；另外还要提醒一点，企业有好的想法之前，一定要把股权构架及法律问题处理好。”

    嘉宾们一致认为，要想得到资金的支持，动漫作品的内容和传播途径、好的团队及核心竞争力非常重要。动漫企业必须通过构建完整紧密的动漫产业链，充分发掘产业链的价值，让投资机构看到盈利的前景。

    新元文化产业俱乐部成立于2009年10月，是由数百名文化创业产业界的专家学者、企业创办人和高管、vc/pe投资机构负责人、金融机构高管共同参与发起的文化创意产业交流平台。新元文化产业俱乐部核心宗旨是“聚集产业精英，促进成员交流，集合产业资源，协助成员发展”，致力于为成员搭建一个高端人脉平台、行业资源整合平台、投融资平台和品牌推广平台。新元文化俱乐部不定期举办投资考察等活动，同时帮助地方政府在北京或地方策划和举办文化产业投融资洽谈会、项目投融资对接会、文化产业项目推介会等活动。同时，俱乐部为成员机构提供定制公关服务、活动策划服务、融资顾问服务、研究咨询服务、培训服务。