搜房网及各大媒体均指出家具行业中的“中国名牌”或将被取消，尽管中国家具名牌产品评定中心没有给出明确的回应，但有报道援引广东家具质检监督中心和广东家具名牌评定中心公告指出“质检总局发文强调的是中国名牌产品的有效期问题，要求逾期不得继续使用中国名牌产品标识”，这样的举措引来的时家具行业各届的关注。
中国名牌创立于2001年，现在根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。届时，“中国名牌产品”标志将走入历史。短暂的十二年，是什么促使中国名牌应运而生，又是什么样的需求使中国名牌走向取消之路。不管家具业者是否关心其由来与盛衰，但“中国名牌”确实在这短短的十二年影响着某些家具企业的发展之路。
“名牌“不再：悲喜不一的企业反应
“中国名牌”是国家质检总局授予内地优秀企业的一个奖项，寓意是某行业的佼佼者，这犹如“三好学生标兵”，不管是哪一个稍有上进心的都想得到该称号。当然，考虑到评价标准不一定甚是客观，因而也有人对此类称号心生厌恶。
究其“中国名牌”的取消原因，有业者表示，因为部份“名牌”企业质量问题频出，且备受广大消费者关注，而“中国名牌”正是质量保证的指标，此类矛盾日渐激化，让消费者心生疑虑。尽管“中国名牌”的产品并非终身所有，但5年一次的有效期期间，如何保证其质量长期受监管这一环节确实相对薄弱。
因而，被评为名牌者可以借“名牌”之名在质检相对薄弱时创造盈利，当然这只是笔者相当极端的想法，但利字当头，难免总有个别企业铤而走险。相对地，部份同行的家具企业正着实地改善设计，提高质量，却因为无缘“名牌”而游走于二三线。此次“中国名牌”的取消，正为那些具备品牌实力却无缘“名牌”光环的企创造出再次洗牌的局面。
无论最终两年后这一决定是否有所改变，但获悉此消息已有人欢喜有人愁了。
品牌效应余波仍具影响力
目前享有权威性的评选标识大致有中国名牌（将取消），中国驰名商标，国家免检（已取消）、出口名牌，出口免检，国家高新技术企业等。无论是怎样的名衔，配合舆论宣传都能起到冲击消费者视野和思维的作用。
中国家具导购网(http://www.ciffol.com) 专业人士分析，根据权威崇拜和定势思维的相互作用，人们在选择家居商品时总是优先选择宣传覆盖面较广的企业和取得中国名牌商标的企业，因为这样的购买能给其带来最大的消费安全感。尽管“中国名牌”将被取消，曾经的“中国名牌”光环并不会马上黯然失色，要抹去此类的“名牌”产品在消费者脑海中的刻板印象需要一段时间。
当然，家具企业在品牌洗牌局面时，可把握时机，实现越位。这样的一来，家具产品行业的竞争便再处同一起跑线，家具产品的竞争便会重回质量与价格、定位与消费人群指向之间的良性竞争。