可能是因为成为青奥会城市，南京最近做了两件关于城市形象的大事：一是全球范围内公开征集旅游形象口号，二是要推出城市形象代言人。

    一、旅游形象口号不能算是口号

    自8月初起，南京市旅游园林局开展了为期一个月的南京旅游形象主题宣传口号征集活动，共收到来自全国各地的应征口号近11000条，经审查合格的口号为8400多条。经过来自各部门专家评选，十条入围口号正式出炉。据悉，这入围的十条旅游宣传口号分别是“郑和下西洋的起点，民歌《茉莉花》的故乡”“国际青奥城，智慧新南京”“健康之都，建业之城”“人文绿都，博爱名城”“一城山水，十朝都会”“佛都金陵，好运南京”“十朝都会，微笑南京”“山水城林，锦绣金陵”、“开明之都，美善金陵”、“桨声灯影秦淮梦，虎踞龙蟠帝王州”。评审委员会认为，入围的十条口号用词既聚焦了南京代表性的旅游资源和山水城林特色，又与南京的历史传承和文化禀赋紧扣，充分展现了南京的六朝文化，还体现了南京与时俱进的发展成就。主办方将在征求社会各界意见的基础上，最终评选出采用口号一条。

    口号本是不错的，但是我想这里面有一个问题。什么叫口号？口号就是广告语。广告语与定位语是不一样的。定位语是传递产品在市场中的位置，广告语呢？它不应该是一个实体的东西，而是一种对优点的概括，最好朗朗上口，便于传播、记忆。

    如果从这个角度来说，以上十条口号并不能叫口号，只是定位语，自然也不会是很有生命力的东西，至少不会超过“天下文枢、世界名城”、“博爱之都”这样的提法。至于民歌茉莉花的起点（茉莉花起点存争议，一梅花比茉莉花更能代表南京）、佛都金陵（发现舍利子就是佛都了？佛教第一山九华山、律宗第一名山宝华山都不在南京吧）、建业之城（季建业的城市耶？）这样普通的口号都能从8400多个口号中脱颖而出，不知道是8400多个口号太差还是评选标准有问题。

    二、我也来提个口号：“南京：越古老，越年轻”

    或许换个思路，可以考虑这样的口号：“南京：越古老，越年轻”——
    原因在于：（1）早在50万前，南京汤山已有人定居，与北京人一起开创中国人类文明；2480年前，吴王夫差建冶城，南京开始中国第一批建城史；现在南京的城墙也是世界最长的；中山大道、中山陵、公馆区等民民国遗存，南京是最丰富的••••••南京是一座非常古老的城市，也是历史遗存非常丰富的城市。
    （2）如今的南京正在发生日新月异的变化，新街口、湖南路、夫子庙提档升级，河西新城、江宁新区、仙林新区、滨江城区发展迅猛，第二届青年奥运会落户南京使得南京更加年轻，充满蓬勃活力，在历史之城、博爱之都、人文绿都的基础上将会成为充满魅力、动感的青春之城，属于年轻，属于未来的希望之城。
    （3）古老与年轻概括了南京的古往今来，不拘泥于具象的旅游资源阐述，立意大气，朗朗上口，便于传诵和记忆。

    三、城市形象代言人不能这么折腾

    南京市委书记朱善璐说，邀请全国政协副秘书长吴建民当南京形象代言人。不知道公务员能不能当形象代言人，此是其一；吴建民此人和南京有无直接关系，是否能够很好的代表南京的特点？此是其二；官员形象能不能起到好的口播效应，值得怀疑，此是其二。个人觉得形象代言人既要体现城市特点，又要被民众认可。我不知道现在的官员能真正被老百姓广泛认可的有多少，胡书记或温总理可以，但是并没有看到泰州或天津选他们做形象代言人，也不见扬州选江先生做代言人。至于谁可以代言南京，市委书记先入为主不大合适，800万南京市民更有发言权。（作者孟祥远系城市社会学博士）