文/张书乐
　　一朵含苞未放的玫瑰花，在洗衣机中轻柔洗了十多分钟，无数次的娇柔翻转，花瓣丝毫未损。当我看到现场演示中这一幕之时，内心的诧异可以用“神乎其技”来形容。作为博友，这次在卡萨帝复式高级滚筒上市发布暨海尔洗衣机2011年战略启动会上算是开了眼界，也重新对创新这一目前已经近乎有点奢侈的理念，有了全新的认识。
　　

 
　　最近我一直在重复的一个话题就是“创新”，对于中国这样一个什么都能山寨的市场来说，创新需要极大的勇气的。毕竟一旦一个新产品出炉，很快市场上就会出现一大堆模仿者来分一杯羹，结果创新者投入的大笔研发经费打了水漂，还给别人做了嫁衣。这一点在IT企业比比皆是，手机也好、网络游戏也罢，都是如此，最典型的就是互联网电视，一时兴起，立刻满世界都是互联网电视，而3D电视最近也出炉了，群起效仿的迹象也立刻呈现出来了。这一点让IT企业的创新热情被狠狠地浇了一泼冷水，不创新无异于坐以待毙，创新又怕被人山寨，两难之间，恕难选择。如何破解呢？海尔洗衣机这一次现场展示则印证了我之前反复提到的一句话：“学我者生，似我者死”。

　　“水洗玫瑰”恰恰是让其他等待着模仿海尔洗衣机的同行们看着心急的一个难解之题。在“水洗玫瑰”的一刻，经过了轻柔洗的翻滚，玫瑰依然绽放如初，这标志着卡萨帝复式高级滚筒拥有了进军全球高端市场的最大砝码，滚筒洗衣机绝佳的轻柔洗效果，正是全球高端洗衣机消费者的关注重点，也预示了，复式高级滚筒可以轻松应对各种高档衣料的考验，而此前，这仅有国外顶尖家电品牌才能够实现的震撼一刻，此时出现在了中国洗衣机产品上。

　　这是一道技术鸿沟，这不是简单地模仿一下外观，号称一下技术指标，或宣称自己的节能降耗等，就可以逾越的。毕竟这是一个实实在在的应用级技术，是基于钟表陀飞轮原理创新出来的洗衣机的全新模式，这种轻柔的效果，可以彻底让衣物告别洗衣机的伤害，同时“以动制动”的旋转模式，更大大解决了最为诟病的噪音问题。

　　然而这并不是海尔洗衣机的第一次创新，海尔洗衣机的创新一直独领风骚。以创新科技实现完美破局可以说是海尔洗衣机的强项。2002年，海尔洗衣机即成功研发了“双动力”洗衣机并获得国际PCT发明专利，又如2008年，更与GE联合开发了“S-D芯变频技术”，这些都一直难以被人模仿和超越，也最终让海尔洗衣机尝到了甜头。据在国家信息中心出炉的2010年6月份洗衣机行业统计报告显示，万元以上高端洗衣机市场，海尔的市场份额达到83.75%，3500元以上高端全自动波轮市场，海尔达到了54.53%，超过其他所有同业品牌的总和。

　　所谓学我者生，就是学习创新之精神，所谓似我者死，则是创新出难以模仿的真正有技术含量的新内涵，则山寨者难以为继，越模仿越是自寻死路。而创新也成就了海尔的品牌之力，销售业绩和市场占有率是一个方面，而创新更关键的是让海尔洗衣机被消费者更为信赖，而不是和有的洗衣机产品那样，除了外观更时髦，其他技术层面上和十多年前近乎没有区别。消费者需要新鲜感、体贴感和实惠感，这都需要创新来维系，而不是喊口号，创新者得品牌，这是必然，海尔洗衣机就是明证。