杨曦沦坐客新浪谈国美之争与品牌效应


 

 




观点摘要:

 

杨曦沦:对于陈晓一方胜出,我有两句话,一个叫戏剧性,我们把它当做商业大片,大片结果应该是戏剧性。第二应该是理性的结果,毕竟是充分考虑各方利益之后,通过公司治理一套程序产生的,也具有它的合理性。从品牌角度,我一直跟大家在探讨,我认为国美结果不管它往哪个方向发展,都是对中国品牌建设,对民族品牌的建设,对国美品牌建设积累了一批宝贵的财富,这些财富在商业上可以说是很好的财富案例。

 

杨曦沦:下午的结果是股东投票的结果,未来就是老百姓投票的结果。他们俩一定在市场营销服务上去竞争,最终应该受益的是消费者。但是在竞争当中会不会出现新的模式创新,带来新的变数,这还真是是个机会,用常规发展可能还不行。

 

杨曦沦:都知道品牌重要,但是怎么说清楚它重要。大概有两个,一个叫做软实力,因为软实力,我们在谈判当中有价能力,因为有追随者。第二生产力,品牌的价值在哪里,第一有交易价值,卖得多,卖得贵,卖得久,为什么国美要扩张,要解决卖得多的问题,第二复制能力,一旦有了客户认知,可以大面积扩张,到哪儿都认你。

杨曦沦:在改革开放之后,整个民族品牌处于初级阶段,如何成为打造中国的民族品牌,有一个有利条件,我发现这30年,中国国家成了全球品牌的试验场,很难说美国人把中国品牌都消费了,欧洲人把日本品牌都消费了。中国人积累了大量的品牌消费体验和财富。往下做有两个,一个虚的叫信心,企业家要有信心,要出点宁做五百年,不做五百强的人。第二消费者有点自信心,信心指数可能要提出来的,但是满足信心,要看你的品质,我们能加工出世界级产品,品质不是问题。你的文化,这个文化确实需要挖掘和积淀的。这个要时间。第三个,特别重要,在现阶段,国家给什么样的环境,是政策环境、法律环境、技术创新的环境,因为品牌具有带动作用,这个带动作用不是说我们简单说技术带动,创新带动,品牌本身有带动。我也看到前一阵央视节目,一些风险资本开始关注中国品牌,他们认为有些品牌完全成为世界品牌。有一个国外品牌专家说中国一定会出现大品牌,但不是目前我们看到的若干知名品牌,而是某一个品牌,它一定藏在哪些地方,我接触企业家,确实有雄心勃勃,信心百倍,不是颠覆国美,不是颠覆苏宁,是想颠覆沃尔玛。

 

视频链接:http://live.video.sina.com.cn/play/finance/stock/6767/003.html

 

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