9月7日早上上班路上，路过新世界国贸店，见到门口停着一辆巴士。

     巴士穿上了粉丝色的外衣，有种恋爱的味道。车身上写着“完美婚嫁”。

     再看国贸店的外立面上，一副超大的广告，写着活动内容与介绍。后来，我在网上查了相关资料，此活动是新世界集团的一次跨界营销活动。新世界地产、周大福珠宝、新世界百货、新世界酒店、新世界K11新食艺等联手。这也是武汉楼市低迷中最闪耀的一次营销活动。

     在时尚界，跨界（crossover)就是混搭。简而言之，将互不搭界的东西放在一起产生崭新的价值。IKEA、ipod、星巴克都是跨界高手。他们不只是在卖产品、卖品牌，而是在卖一种生活方式，卖一种社会趋势。

     而将房地产、珠宝、百货、酒店、美食，这5大行业跨界，恐怕只有新世界有能力做到。以往，我见到过万科金色家园的跨界营销，将服饰、豪车与房子三者联合。作为高端豪宅的星河湾，也是跨界营销的领军人，其实现跨国界、跨行业、跨领域的营销，成为中国高端价值平台。《第一财经日报》总编秦朔说，跨界不是一种简单的商战技巧，而是一种企业或品牌的创新战略。

     新世界“完美婚嫁”活动从9月1日起，直到今年年底。此活动在武汉、沈阳、鞍山、长沙、成都、广州及顺德同期展开。购买新世界旗下指定楼盘，将获得新世界豪华礼券（超豪华蜜月套房、婚宴现金券、周大福钻石项链、装修建材补贴等“超值嫁妆”。

（文/杨光华）