经常有同事或营销新人问我，做营销工作需要看些什么书？

按照直接的回答，我应该罗列出一个推荐营销书目清单才对，但我想如果能把营销学和营销工作理解透彻一点，那么找什么书来看就不是问题了。

营销学是一门子科学，有一个说法：经济学是营销学之父，行为科学是营销学之母，数学是营销学之祖父，哲学是营销学之祖母。虽然营销学脱胎于经济学，但随着营销理论和实践的发展，目前的营销学是管理学的二级学科。所以要想把营销学学通，需具备经济学、行为科学、管理学的基础平台，才能搭建出精彩的营销楼阁，如果有良好的数学和哲学底蕴，就更具备了充足的给养，所谓根深才能叶茂。

所以学好营销不能只看营销方面的书。如果有些营销新人没学过那么多母系学科怎么办，那恶补就是必须的了，可以找来相关的快餐书或入门书，至少要学懂学科基础常识，这里说的学科基础常识并不像生活常识那么容易理解，还是要颇花费些时间来搞掂的。

单从营销学教材来看，营销教父－菲利普科特勒的《市场营销教程》可以买一本，做为一本具有全面营销知识体系和理论大全的专业教材，被称作营销圣经。相信能全部看完并看懂的人不会太多，对于多数人而言，它的装饰和收藏价值反而大于使用价值。

营销是一项实践性很强的工作，一定要重视理论和实践的结合，学以致用、不断总结、知行合一。

因此不妨看看国内一些营销高手的书籍，像李光斗、叶茂中这些高知名度的营销人，他们都是在市场一线打拼过来的营销专家，业绩卓著，理论独到，而且仍然活跃在理论与实践并重的营销界前沿。

营销像繁茂的树叶，你要找到它的根在哪里；营销又像变幻的浮云，你要明白它是如何生化而来。

祝各位读书愉快！