按照许多分析家的说法，到2015年，欧洲五大经济体（法国、德国、意大利、西班牙和英国）的移动广告收入将会累计达到10亿美元。手机广告调查公司Smaato发布了一份新的报告，报告指出，欧洲在通往2015年广告收入目标的过程中面临着一系列前所未有的挑战。尼克·莱恩（Nick Lane）是市场调研公司mobileSQUARED的首席分析师，作为这个报告的作者，他指出，即将到来的2012年伦敦奥运会将会是这些国家移动广告总收入超过10亿美元的催化剂。

　　目前，欧洲的移动广告活动有相对比较小的趋势。按照mobileSQUARED公司的说法，英国的广告商在每次广告活动中花费大约1.5万~2万美元，在法国、德国、西班牙和意大利，这一数字甚至更低（在1万~1.5万美元之间）。然而，在美国平均每次广告活动的花费现在已经接近10万美元了。

　　未来几年，随着移动用户的数量在欧洲各国的不断增长（据有关部门估计，从今年底的6500万增长到2015年的1.6亿），移动广告业也将会明显持续增长。移动互联网的使用已经被今天的社交网所统治，但莱恩认为，社交网贸易的比率在未来几年内会下降，“随着用户浏览器体验的多样化，他们对移动互联网的理解程度也会增加。”

　　莱恩估计，大部分增加的广告投入将会来自移动条幅广告，但也会来自发行商，他们会试着给增加的移动交易重新定价。

　　未来几年，欧洲移动广告增长的主要刺激因素将可能是2012伦敦奥运会。虽然现在有不到3%的广告主在手机上比较活跃，但这在接下来的两年内会很大程度地改变，因为这些广告商都已经为奥运会准备好了。到2012年，欧洲五大经济国将会拥有超过1亿的移动用户，Smaato公司预计，欧洲大企业的投资将会“在预期阶段为广告收入增长助力”。

　　当我们奋力奔向2012时，Smaato公司最新的统计资料显示，美国广告市场和欧洲同等条件下的广告市场仍旧有些不同。例如，在美国， Windows Phone用户在点阅率方面居于领先，紧随其后的是苹果手机用户。而在欧洲，黑莓用户更可能去点阅广告（不过也在iPhone用户后面）。尽管美国和欧洲的手机用户数量都不断在增长，但在市场占有率方面，欧洲稍微落后于美国。

　　从现在到2012年，移动广告收入将会稳步增长，但是随着广告主转向利用奥运会的全球吸引力，广告投入也会大大增加。

　　市场研究公司 Informa Telecoms & Media在最近发表的报告中预测，今年全球移动广告收入将达到35亿美元。2015年营收将增加7倍达240亿美元，部分受益于苹果和Google在该领域的积极运营。

　　Informa公司还表示，成功的移动广告日益增多，内部创新、合作、兼并和收购等市场行为活跃，消费者通过移动方式参与媒体和消费者品牌体验，这些发展都为移动行广告提供了需求，将促进2011年以后移动广告加速增长。

　　在中国，广告市场不断扩大，广告投入也不断提高。中国广告协会会长李东生在“经济名人谈广告论品牌高峰论坛”上表示，今年上半年中国广告刊例花费达2770亿元，同比增幅17%，创四年来新高。

　　而在中投顾问产业研究中心今年9月发布的《2010-2015年中国广告业投资分析及前景预测报告》中指出，全球广告市场发展极不平衡，美国占据绝大部分市场份额，其次是欧洲。目前，在全球广告市场普遍呈下滑趋势的情况下，中国、俄罗斯等广告市场呈现出勃勃生机。中国拥有如此巨大的移动用户数量，移动广告在中国的发展也势不可挡。