中国医改已走过两年的过渡期，正式进入攻坚阶段，医改五项重点工作全面推进，医药行业风起云涌，市场格局正发生着巨大的变化。对于中国药品零售市场来说，走过了十年快速发展路程后，基础已经颇为稳固，但不可否认的是，其仍然处在起步的初级阶段，未来前行的道路上可谓是挑战与机遇并存。
当前，国民医疗健康意识正在不断提高，自我药疗日渐兴起，这为OTC发展带来了重要的机会。中国药品零售企业在经过原始的积累后，开始大步向前，“扩张、并购、重组、联盟”等关键词清晰地勾勒出近年来中国药品零售市场的发展轨迹。与此同时，零售药店的经营模式也是百花齐放——社区便利店、药妆店、平价健康大卖场、超市店中店、专科药店等争奇斗艳，各具特色。
在此形势下，中国的药品零售市场“差异化”特征非常明显，不同的区域或者细分市场的经营模式往往不同。对于国内的OTC生产企业来说，掌握各个区域市场的详细信息成为首要问题。如某一城市的药品零售市场规模，连锁药店和单体药店的比例，总门店数量，药店连锁率，药店分布情况，近几年的发展速度等等，都必须十分了解，否则进行市场开拓时会异常艰难。另外，企业还必须了解各大品类在药品零售市场的销售状况，如某一品类占据的市场份额，增长速度，未来发展潜力等，通过对以往的销售数据的总结和分析，找准目标，确定发展方向。
因此，我们对我国药品零售市场的部分区域市场和部分品类进行了研究和总结。为了确保全面性和准确性，我们在十个区域市场的选择上，不仅选取了上海、广州、宁波等沿海经济发达城市，同时也选取了南昌、郑州、石家庄等中部城市，既有成熟的药品零售样板市场，也有发展潜力巨大的新兴市场；我们从市场规模、门店数量、业态模式等几个方面进行了细细梳理，力求还原市场“真实面目”。而在品类研究上，我们用数据说话，把宏观和微观结合在一起，不但描述了化学药、中成药近年来的发展，而且从皮肤科用药、妇科用药、眼科用药等药品作用类别的角度进行了剖析，让药企更好地了解各类品种在药品零售市场中的“地位和状态”。我们希望，通过对上述两个方面的分析，能够为广大药企在2011年甚至是更长远时间内的市场开拓和产品销售起到积极的推动作用。