保健品吹成仙药 上黑榜仍无收敛
“三七茶”违法广告谁来管？
□ 本报记者许培军 特约记者夏吉明
近日，“三七茶”在湖北省会武汉某都市报上大打广告任意夸大产品适用范围，使用绝对化用语，含有不科学地表示功效的断言，利用专家和患者的名义和形象作证明，误导患者消费。
著名药理学专家、华中科技大学同济医学院教授曾繁典提醒，在治疗“大病”时，不可轻信广告虚假宣传，误把一般保健食品当作包治百病的“灵丹妙药”。三七茶只是一种保健食品，作为血脂偏高的辅助保健品，绝不可代替药物使用。”
三七茶被吹成了“仙药”
“从去年十月份开始，除了节假日，武汉某都市报几乎是每天都有刊发三七茶的广告，而且这些广告说得十分露骨，把三七茶吹得似仙药”，家住汉口万松园的谭先生愤怒地说。
2011年3月23日，某都市报刊登了三七茶整版广告。首先该版在显著位置以“我国打破高血压糖尿病终生服药”为题，吹嘘“三七茶是个宝，吃了浑身哪都好”、“喝三七茶病自消，不用药来不开刀”。
紧挨其后的《高血压、糖尿病有妙方》文章则着重宣扬：“三七茶含有十多种生物活性物质，调理五脏六腑，溶解血管里的脂肪和胆固醇，解开红血管与血小板聚集，让血液轻松畅快地在血管中流动，排血毒、降血压、稳血糖，一举打破高血压、糖尿病患者终身服药的定论”。
《三七茶承诺无效退货》中则说：“原因之一：针对根本，一茶治多病﹍﹍；原因二：选上好原料，疗效自然卓越﹍﹍；原因三：配方安全温和，有效无药毒﹍﹍。喝三七茶，就象我们每天吃白米饭、喝水一样安全，慢性病患者通过“喝茶少吃药，喝茶不吃药，就能活到百岁身体好。”
为了更加吸引眼球，三七茶还称对脂肪肝、肺心病、脱发、视网膜等近30种病症有效。文字表示为；“脂肪肝，起效时间15－30天；视网膜病变，起效时间10－30天；胃病、肝病、肾病，起效时间10－50天﹍﹍”。
三七茶整版广告中除穿插入题为“湖北高血压、脑血栓、糖尿病患者纷纷弃药改喝三七茶”的大幅照片外，还配了汉口解放公园路的贺新芳婆婆、青山建二路77 岁李绍柏的照片及其自述疗效。
在接下来的几天时间里，该报几乎还是以同样的内容报纸以整版的形式刊发本七茶的广告。更有意思的是，日本发生地震引发核电站爆炸后，三七茶广告又增加了可以防核辐射作用的广告。
对于三七茶如此的广告，不少人纷纷指责，如果三七茶真是有这多大的效果，对那么多种病症起效的话，我们国家将有百分之九十的医院要关门，百分之九十的其它准字号的药品将不需要在生产，有病的人只要天天喝三七茶就行了。
4月5日，湖北潜江韩姓患者告诉记者，“像某某这样的报纸刊登不负责的广告，一方面坑害了消费者，另一方面也损坏了报纸声誉。”
生产厂家“自圆其说”
记者从有关方面了解到，三七茶由武汉天地之间生物工程有限公司（以下简称“天地之间公司”）生产，属于保健食品。
在该公司的网站上记者看到：“武汉天地之间生物工程有限公司是一家集研发、生产、销售为一体的高新技术企业，是湖北省药监局专家评审委员会理事单位，直属分局直管样板企业。公司成立于2001年，位于武汉市江汉经济开发区，拥有多项国际领先、自主知识产权的技术成果。”
武汉市工商局在其官方网站上，对该公司在当地某媒体上刊登的三七茶广告进行公开曝光。2010年12月31日，武汉市工商局在违法广告点评――三七茶中这样认定：“‘三七茶有上百种祛病延年的功效’、’‘益寿养生三七茶，被认为是本世纪最伟大的生物发现’、‘喝三七茶6天内起效，无效退款’、‘益寿养生三七茶是纯天然抗衰老物质和血管血液……，对失眠。肠胃病、肝病……等上百种慢性病具体全面康复作用’、‘82岁的王太婆……’、‘51岁残疾人杜军……’等内容，任意夸大产品适用范围，使用绝对化用语，含有不科学地表示功效的断言，利用专家和患者的名义和形象作证明。”
对于读者质疑的广告内容和武汉市工商局的处理，该公司的苏经理说，“原来我们所做的广告，武汉市工商局是要我们整改过。但是我们已按要求都整改好了，整改的材料武汉市工商局和湖北省工商局都有，现在媒体上所刊发的广告内容基本上是合格的，不然工商局是不会让发布的。”
当记者问及广告中明显违背《广告法》，以患者的名义和形象做广告时，苏经理解释说，对于患者我们没有说得很具体，三七茶虽然好但是也不能违背《广告法》，我们的承诺做到了，广告上说的患者，可以到患者家里去了解。同时苏经理说，“广告只是一个过程，最主要的是让人记住三七茶，主要是让患者减少药品的毒害，增强身体机能。三七茶里有银杏，银杏具有防辐射的作用。对于所刊发的广告，究竟还存不存在违法的问题，要看工商部门认定”。
采访中苏经理强调，三七茶是保健品不是药品，是以预防为主的，公司是做保健行业的，是以保健为中心的。记者问及三七茶对患者有如此多的作用，为何没有将三七茶做成药品时，苏经理说，这主要是中国的医药审批体制问题。要审批就要送礼，前任国家食品药品监督管理局局长郑筱萸就是因为在药品的审批中受贿出问题被判死刑的；做药品就要做临床，三七茶要做临床的话，需要有300万才能做得起来；要搞定医院的院长和科主任，所以公司不想切入到药品行业，这个行业太黑。
最后，当记者针对广告中宣称的三七茶对30多种病症有疗效时，苏经理有些不悦的说，“请你注意用词，我们从来没有说有疗效，说的是起效”。看来，天地之间公司在刊发广告时，还是精心的玩了一下文字功夫的。
有趣的是，在记者采访苏经理时，工作人员将一份排好的《三七茶与高血压》报纸广告清样让苏经理签字。
4月5日，记者在某爱心大药房咨询三七茶无效退款时，不愿透露姓名的导购称：“如买了五盒，喝了二盒，当然是退三盒的款了。”
著名药理学专家、华中科技大学同济医学院教授曾繁典提醒，在治疗“大病”时，不可轻信广告虚假宣传，误把一般保健食品当作包治百病的“灵丹妙药”。“近期不少广告宣传‘三七茶’是治疗高血压、糖尿病的妙方，承诺只要天天喝三七茶，就能轻松打垮高血压、糖尿病、脑梗塞这些纸老虎。实际上‘三七茶’只是一种保健食品，作为血脂偏高的辅助保健品，绝不可代替药物使用。”曾繁典说，对一些不负责任的医药广告宣传，市民要学会识别并抵制，避免上当受骗。
广告监管苍白无力
为了确证三七茶广告是否违法，记者拿某报3月23日、3月24日、3月29日所刊发三七茶的广告版面向武汉市工商局商广处的杨科长咨询。
杨科长很明确地告诉记者，这几份报纸上有关三七茶的广告都是违法的。“主要表现在任意夸大产品适用范围，使用绝对化用语，含有不科学地表示功效的断言，利用专家和患者的名义和形象作证明”。
杨科长告诉记者，他们对天地之间公司有关三七茶的广告进行过查处。只是从去年年底开始，湖北省工商局将省级媒体广告的监管权收走，所以现在市局无法查处，也没办法。
2011年3月31日下午，记者来到湖北省工商局商广处。该处的贾处长看了记者提供的几份报纸后说，这些广告内容有不少是违法的，如在广告内容中任意夸大产品适用范围，使用绝对化用语，含有不科学地表示功效的断言，利用专家和患者的名义和形象作证明。
贾处长说，现在传媒市场竞争激烈，迫于生存压力，一些媒体单纯追求经营指标，丧失社会责任。而广告主片面追求经济效益，采取不正当手段，擅自超越审批内容。同时，广告审批、监管部门相互配合的机制有待进一步完善。对于这一块的工作，湖北工商管理部门分监管和查处两个部门，我这里不管审批只负责事后监管，加上现有的监管处罚力量薄弱，无法适应媒体广告业的迅速发展。
记者向贾处长举报，下一期的某媒体仍会刊发三七茶的违法广告时， 贾处长当即找出电话本与该媒体广告负责人联系，要求不得要修改广告内容，不得出现绝对违法的地方，如使用患者形象等。
可令记者没有想到的是，某媒体在第二天（4月1日）仍整版的篇幅刊发了记者在天地公司看到苏经理签字的题为《三七茶与高血压》的广告。其间仍然毫无顾及的刊登了汉口解放公园83岁贺新芳婆婆的形象和其自述。并且借某专家之口罗列了病友们对三七茶最满意的十大方面：“……有高血压肾的，夜尿减少，浮肿减轻，蛋白尿指标好转；缓解痛风还特别灵；体力精力大提升，凡事不觉累；有冠心病的，左心室肥大、心悸、心痛、心率不齐改善，上下楼不易喘……”
4月2日三七茶广告更是明目张胆，除4月1日的内容外，还增加了8名患者的形象照片和自述疗效。同时还在黑体字醒目地标注“三七茶自去年上市至今，凭着真材实料、货真价实的信念，让我省数万名高血压、脑血栓、糖尿病、冠心病患者获得了康复，据不完全统计，今年一季度，我省就有3000多名三七茶使用者获得康复：血脂、血压、血糖恢复正常值，摆脱了中风、心梗的危险警报！（本版所刊康复之星均是真人真事）”。
三七茶的违法广告难道就可以这样违法下去？本报将继续追踪。