网站运营就是在网站建建设完成后以网站盈利为目标的相关工作，主要包括网站的产品服务设计管理、内容策划和更新、市场推广和网站活动策划、客户服务以及用户需求分析、竞争对手分析，运营人员管理、投资回报分析等，如果把网站当做企业的一个产品，那么网站运营所需要做的，基本相当于产品经理的工作。

　　企业的网站建设运营包括很多内容，如网站宣传推广、网络营销管理、网站的完善变化、网站后期更新维护、网站的企业化操作等等，其中最重要的就是网站的维护和推广。对于网站运营这个词，其实很多人并不陌生，但是当真正从事网站运营之后到底应该做什么，有些童鞋就有些犯迷糊了，换句话说，作为一名网站运营总监，应该具备那些能力呢！

　　一、网站架构能力　

　　这里面包括包括信息架构、界面UI架构、网站结构等三大方面；信息架构体系的几个重要组成部分有：组织系统，标签系统，导航系统，搜索系统等；对于界面UI架构就比较熟悉了；你可以用word、Axure甚至铅笔来完成界面UI架构的设置；网站运营总监要准确定位网站目标群体，设定网站整体架构，规划、设计网站栏目及其内容，制定网站开发流程及顺序，以最大限度地进行高效资源分配与管理的设计。

　　二、技术方面能力

　　对于网站运营总监来说，技术并不是关键但是必须熟悉和了解；服务器平台windows、Linux；三大代码结构ASP/PHP/JSP；accces/sqlserver/mysql数据库应用都必须了解并熟悉！另外HTML、CSS精通最好了！

　　三、运营推广能力

　　这是网站运营总监必备的能力之一，因为很多网站运营总监都是先从网站推广开始的，然后才慢慢接触到网站运营的全部；网站运营总监必须关注用户需求、产品结构，还要进行成本核算，执行管理等！

　　四、战略市场能力

　　这种能力不是天生就有的，需要一定的经验积累；网站运营总监要有很强的市场资源整合能力，对竞争对手进行分析后，提出有效可行的营销及销售模式！

　　五、团队管理能力

　　比如制作工作计划、激励培训、因材定岗等。

　　网站运营总监既要把握网站整体发展方向，有时又要参与到具体的工作之中！网站运营重点项目主要指域名选择、搜索引擎推广、网络广告。选择一个好的域名可对网站运营起到事半功倍的作用。目前国内域名注册机构顶级域名都需要收费，为了减轻运营成本，可以选择日诺网络免费为企业提供的顶级CN域名，减轻企业负担。国内搜索引擎和网络广告的业务开展都力推代理制，可以在网站上找到它们在各地区的授权代理商，有时候，通过代理的价格比媒体网站自己的对外报价还低。但如果公司没有这个预算，只好在百度和GOOGLE上免费登录，只是一般网站策划和设计人员在网站建设中并不会单独考虑针对百度和GOOGLE排名的网页优化问题，因此实际上要获得好的排名还是很难。如果要进行搜索引擎优化，一方面涉及到费用，而最重要的，还是优化的质量。实际上，目前搜索引擎优化通常只是一些个人行为而非公司行为，因为“搜索引擎优化”并不是一个成熟的服务产品，而且效果常常与主观努力大相径庭。因此要找一个优化高手并非易事。

其它推广维护工作，主要就是寻找互换链接的对象、发布信息、Email营销推广、回复客户Email以及网站与用户的互动应答等，大都需要长期经营。另外可以利用传统媒体，诸如通过各种传播媒体（如广播、电视、报纸广告、户外灯箱及路牌广告等）、展会、企业印刷品等推广方式进行网站推广。

应当说，只有踏踏实实的按照网络营销的商业原理，结合企业在武汉建网站的实际情况，开展网站的运营，才能使企业网站发挥真正的作用。因此无论是已有网站或是正在做企业网站建设的千万不要忽视网站运营这个环节！正所谓“打江山易，守江山难”，创造出一片繁华盛世就难上加难了。

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