电纸书行业正在由狂热变得理智，和之前的“爆炒”不同，现在整个行业趋于“冷静”，开始谋求长远而稳定的发展。事实上，这种发展历程在IT业界已经屡见不鲜，它往往代表着行业进入一个新的、更成熟的发展阶段。

　　    但电纸书和普通的电子产品还有所不同，它将普通纸质书的内容用电子阅读器呈现出来，更像是IT行业和出版行业相结合的产物。换言之，在讨论电纸书的同时，我们不应该忽视它对出版行业所带来的积极影响。

　　    最近，国内数字出版行业规模最大的交流会展活动——第四届中国数字出版博览会在北京举行，这场博览会以“传统与现代融合，内容与技术共生”为主题，探讨了数字出版与数字阅读的发展和未来。显然，这样一个主题非常符合电纸书的理念和宗旨。

　　    在这场会议上，汉王科技副总裁王邦江做了《中国电子阅读器产业的思考》主题演讲，并宣布汉王电纸书将从礼品市场向个人消费市场转变。这不仅仅是数字出版与数字阅读发展的需要，也是电纸书行业自身发展的需要。

　　    汉王之所以做如此决定，主要有两个原因，一是电纸书市场不温不火，单纯的定位于礼品过于狭窄，无法面向更多的普通用户，由此导致电纸书市场难以高速扩张；二是电纸书市场同质化竞争加剧，最明显的表现是，去年蜂拥而入的企业今年大多相继退出，最终只剩下几家同时具有阅读器终端和线上书城的品牌，其中汉王仍然牢牢占据半壁江山。

　　    在汉王看来，即便自己稳坐头把交椅，但也不能不“思变”。汉王认识到，电纸书的“礼品”时代已经终结，向个人消费市场转变已经是迫在眉睫。与此同时，汉王还必须树立专业化、高端化的品牌路线，针对特定的用户群开发出适合专业阅读的电纸书，让电纸书行业往纵深方向发展，同时摆脱同质化竞争的局面。

　　    于是，5月份汉王实施了调价策略，将多款主流产品降价，以满足更广泛的消费者需求，这种策略显然获得了市场的认可，产品关注度及销量双双猛增，进一步巩固了汉王在电纸书市场的领导地位。而且，汉王还研发了双触屏技术，并将其应用于200 DPI高清显示的旗舰电纸书上，这也是迄今为止全球最先进的一款电子纸阅读器，这样一款产品显然为汉王树立起了专业、高端的品牌形象。

　　    内容方面，汉王也走在前列，通过与中文在线、盛大文学等内容提供商展开深入的合作，汉王电纸书的内容日渐丰富。这不仅符合汉王转战个人市场的需要，同时也能进一步巩固汉王产品领先的市场地位。而且，它对数字出版与数字阅读的发展也将产生推波助澜的作用。

　　    通过这一系列的动作，汉王已经成功的从礼品市场转战到个人市场，并且汉王的产品也开始呈现出“大众化”和“多元化”的发展趋势，这将打破电纸书市场混战的局面，引领电纸书行业进入一场前所未有的“变局”。