最近我写了一篇主题为“社交评级如网上消费者评论可能开始影响搜索引擎排名”的文章。在文章结尾，我指出，“我猜测，谷歌将继续努力开发潜在的解决方案，开始真正将社交评论融入其核心算法中。”

　　当然，我绝不会称自己为先知，但鉴于谷歌最近的举措，我冒昧地说一句，我确实是预测对了。

　　现在，社交网络中有许多按钮如“喜欢”、“顶”和“粉丝”等，允许用户推荐自己喜欢的内容。与之类似，谷歌最近在其搜索引擎中添加了“+1”按钮，允许用户对搜索广告进行点击，并推荐给其它人。

　　谷歌通过一个虚构的例子向我们演示了这一功能，并阐述了其工作原理。例子是这样的：布莱恩去年夏天去马德里度假，并在某酒店度过了一段美好的时光。他非常喜欢这家酒店，因此他点击了“+1”按钮，将它推荐给自己网络圈中的其他人。

　　当布莱恩的好友安开始筹划她的西班牙度假时，她在网上搜索酒店情况，并看到了布莱恩曾入住过的那家酒店的广告。这个广告看起来稍有不同，因为它显示出她的朋友布莱恩曾推荐过此页（他“+1 ”过此页）。随后安会这么想：“好吧，既然布莱恩都推荐了，那我就该去看看。”然后她就会立即点击这一广告。

　　“+1”是一项由用户自发进行的行为，只会向登录谷歌账户的用户显示。这一改变将会影响所有的广告客户，但不会影响广告文案，因为这一按钮紧贴在广告文案旁边。

　　值得一提的是，这些“+1”按钮不只是会出现在谷歌搜索结果中。谷歌目前正在创建另一版本的“+1”按钮，让它们可以出现在其它网站或网页中，这样一来，用户不必返回广告页面就能推荐自己喜欢的内容。当网页版“+1”推出后，广告客户在登录后就能收到这些推荐信息。

　　这对广告客户意味着什么？

　　谷歌相信，添加这一按钮后，广告客户将看到更多优质流量进入自己的网站（例如，当你看到一位朋友推荐了这一广告，你可能也会查看，这样就更容易产生转换）。谷歌认为，随着时间的推移，这些“+1”按钮将会不断增加，而广告客户也将发现，其整体广告点击率在上升。谷歌清楚地表明，这一按钮将不会影响广告的质量得分或赞助商广告的排名，决定质量得分的因素还是和之前一样——用户体验和相关性。

　　这对有机搜索排名意味着什么？

　　这一按钮能够帮助谷歌为用户提供关联性更强的搜索结果。因此，谷歌计划利用这些信息帮助优化其有机排名也是不足为奇的。事实上谷歌称，自2010年开始，公司将使用社交网络数据作为有机排名的依据：“自2010年1月起，我们开始使用来自Twitter和Flickr等社交服务的数据，作为有机搜索排名的依据之一。现在，我们将“+1”数据也作为有机搜索排名的依据之一，帮助用户找到更多来自其好友和联系人的推荐。”显然，网站“+1”的数量可能会对你的搜索排名产生重大影响。

　　为了让用户推荐，你该做些什么呢？

　　确保你的赞助搜索广告可以提供尽可能优化的用户体验——既在广告方案中，又在目标网页中显示用户想要搜索的内容。其中最重要的是，确保你的网站提供的内容既与用户相关，又能吸引用户，这样用户才想将这些内容推荐给熟人。当然，你还可以重温你的产品，看是否有其它机会能从竞争对手中脱颖而出，并最大限度地改善用户体验。

　　如何知道自己得到了多少次推荐？

　　遗憾地是，目前还没有具体报告能够显示这些信息。但谷歌表示，用户很快就能在其谷歌AdWords帐户下的“Dimensions”选项中查看报告。

　　至于该报告到底会有多详细，目前还不清楚，但理想情况下，我们应该可以大概了解到是哪些广告和关键词导致用户点击了“+1”按钮。这可能对搜索优化有一定的指导作用。

　　在此期间，我很期待这个新的按钮会产生怎样的影响。