打造畅销书，第一要更新观念——别老想靠着写一本书就百代流芳，成了曹雪芹、鲁迅，也要瞄准市场，“投读者所好”弄些大众化的读物；同时，也不认为“经典不流行，流行不经典”，实际上《红楼梦》《三国演义》等这些经典的名著，在当时也同样是畅销书，也就是说流行与畅销并不是矛盾的。

　　打造畅销书，有两个途径：

　　一是找市场“空白点”。找个市场能够接受而又是别人没有做过的选题。人无我有。如果运作成功，那就会大赚一笔。

　　二是找市场大众化“创新点”。大众化的书，毕竟读者群庞大。尽管同类品种多，但只要你在大众化的基础上找到自己的“创新点”，高出别人“一点点”，这钱就该你挣了。

　　前一种办法，那些有雄厚资金实力的出版社和图书公司愿意与你合作。因为做这类书有市场风险，一旦失败他们承受得起失败的代价。

　　后一种办法，几乎没有市场风险。人家做啥书畅销，你也做啥书，只是站在别人的肩膀上做得更好些就是了。别人的书能卖，你的书也能卖。后一种情况，大部分的出版社和图书公司，尤其是一些实力不太强的出版社和刚起步的图书公司，日常都这么干。

　　后一种办法有人叫“跟风”，似乎有些贬意。其实，大众接受的选题，说明这类书需求量也大，何况中国这么大的图书市场，即使选题雷同也照样畅销。2008年，全国各类出版社及图书公司出版作文图书几千种，但几乎每一种卖得都不错，因为这个市场大。反过来说，要是出版一本一般的社科类图书，能卖七八千本就算是畅销书了。因为后者的市场对应面与前者相比，不可同日而语。

　　选取两种道路中之一或兼而有之，相信会有光明的前途。从2001年，我所在的团队，更多的是采取后一种办法，策划编辑了数百本畅销书，大多在三印以上，有的达到10印以上。今天的北京西单图书大厦就摆放着我们的30多本畅销图书。