变频空调声称要代替定速空调成为市场主流，3D（三维立体）电视准备要代替2D（二维平面）电视，而在此之前LED液晶电视刚刚取得了对传统液晶电视的胜利。其他如滚筒洗衣机、变频冰箱等也欲跃升为市场主流。各类关于技术、产品转型的说法中，一大原因是变频空调、滚筒洗衣机等已在西方发达市场占据市场主流。那么，中国市场是否该在当下这个时间点迅速完成转型？

　　某彩电企业高层曾对笔者透露，调查显示，中外消费者能够接受的LED液晶与普通液晶的价格比不一。美国消费者要到两者价格比为1.2:1时才会大量购买LED液晶，中国消费者则只需等到1.5:1就会开始大量出手购买LED液晶。

　　中国消费者在电子产品方面比美国消费者更“新潮”？这不奇怪。手机业人士都知道，与中国消费者用的手机相比，欧洲、美国和日本消费者用的手机要“土气”或笨重得多。

　　继LED液晶电视战胜传统液晶电视之后，3D电视打算复制LED的成功。在各大家电卖场，前两年显眼的“LED”招牌早已换成了“3D”。

　　近期，市场上出现了32英寸不足3000元、37英寸不足3500元、42英寸不足4000元等“全球最低3D电视价格”。某家电卖场人士坦言，低价策略对3D电视的迅速普及起到了重要作用。

　　数据显示，3D电视年初在国内液晶电视市场份额还不到2%，但到了6月底，已突破10%。

　　不过，在3D电视价格降低的同时，2D电视价格也在继续降低。例如，有不足3000元的32英寸3D电视，但32英寸2D电视也已出现售价不到2000元、甚至1800元的情况。这么算的话，两者价格比略高于1.5:1，为何消费者已经开始大量出手购买？

　　笔者认为，这与彩电不断降价有关，在人们以前的印象中，液晶电视需要好几千块钱才能买到，但现在，32英寸3D液晶电视也才不到3000元。一个消费者本来准备以3000元预算去买一台32英寸2D液晶电视，到了卖场一看，3000元都能买一台3D液晶电视了，于是产生了便宜不拣白不拣的想法。

　　变频空调是一个“反面教材”。在人们的传统印象中，1000元左右即可买一台1匹家用空调，这一价位持续多年。直到最近一两年，由于能效标准升级、原材料价格上涨等原因，现在的1匹定速空调价格一般在2000元左右，最便宜的也要1800元左右，而1匹变频空调价格多在3000元左右，最便宜的也要2500元。从这些数据来看，1匹的变频空调与定速空调价格比已降至1.4:1左右。如果彩电方面1.5:1能促使中国消费者选购贵的新技术产品，那么，1.4:1似乎足以使中国消费者选购变频空调。

　　不过，如果一个工薪阶层消费者本来预算1500元，想买一台1匹空调回家，但到卖场后发现空调价位远超预期，那么他很可能就会放弃购买，即使因为热得受不了而不得不买，他可能也倾向于购买2000元以内的定速空调，因为2500元的变频空调超出预算太多了。

　　售价与消费者预期之间的落差，大概是造成2011冷年（2010年8月至2011年7月）国内空调销量增长不如预期、变频空调普及速度也不及预期的重要原因之一。

　　另一个可能的原因是，消费者在选购现场就可以发现LED液晶电视厚度更薄、画面更美，也可以戴上3D眼镜体验3D电视带来的前所未有的立体影像感，但是，变频空调的节能、温度精确等优势，消费者却无法在选购现场体验到，其吸引力自然打了折扣。

　　滚筒洗衣机、变频冰箱面临着与变频空调类似的问题。看来，在预测技术转型期的消费者选购行为时，不能只看新旧产品的价格比。