提到 “游戏化”，你的第一印象是什么呢？很多人会认为就是“玩儿”和“取乐”，但这并非全部。在互联网时代，游戏化还可以是一种能够改变人的行为习惯的方法，有着无限潜力。

　　市场研究公司Outsell的媒体分析师肯·多科特（Ken Doctor）6日在哈佛大学的尼曼新闻实验室（ Nieman Journalism Lab）撰文称，又被称为游戏化（Gamification）的游戏动力学（Game Dynamics），并不是浪费时间，反之，它是一种非常诱人且强大的引导人们行为习惯的方法。

　　徽章是游戏化的一个首要标志。

　　多科特提到，斯克利普斯新闻集团（E.W. Scripps）旗下一家专注于北加利福尼亚州的本地媒体《雷丁探照灯报》（The Redding Record Searchlight）是游戏化的先行实验者。该报纸早在当地小有名气，但其网站Redding.com却和大多数新闻报纸的网站一样不怎么景气。其编辑兼斯克利普斯集团副总裁的赛拉斯·里昂（Silas Lyons）是最先看到游戏动力学在媒体业务方面潜能的人之一。

　　里昂认为，游戏化是人类的基本心理，《雷丁探照灯报》的目的并非是单纯为了构建核心读者，“而是要解决作者的问题。读者无论是消费、分享、评论还是寻找洞见，都会受到奖励”。 Redding.com会授予那些找到本地新闻社区最有价值的用户徽章。这样，用户们就可以通过看浏览新闻或者照片、分享至社交网络、评论等多种途径赚得点数（Point）。参与越多，点数就越多，累积至一定量还可以显示在网站的排行榜上。里昂介绍说：“这项新举措为网站带来了非常强劲的内容源。使这项举措持续生效的关键在于斯克利普斯自身的发展以及用户体验团队，他们一直深入研究代码和模板，因此网站才能将游戏动力学才和充分的用户体验紧密结合起来。而这也正是我们一直想要的。”

　　此外，社交网络也是游戏动力学的热门适用领域，用户匿名以及由此带来的问题为其带来严重困扰。Facebook始终致力于创建一个熟人的社交网络，但仍然是垃圾信息和用户恶意行为的重灾地；Google+当前似乎正在强力推进实名制，但褒贬不一。有业内人士建议，社交网站可以采取游戏化的方式来改进用户行为。美国知名科技博客GigaOM作者马修·英格朗姆（Mathew Ingram）说：“这并不代表一些坏的行为不会在网络游戏上或者其他游戏风格的社区里产生，但奇怪的是这些地方产生这类行为的几率确实要低。”原因很简单，人们在游戏中投入了大量的成本以达到一定的级别，他们不愿意做任何能够危害自己在这个社区中地位的事情。

　　英格朗姆说，社交网站虽然与游戏不同，但仍可以设计一种以游戏机制为基础的系统，以奖励而非惩罚的方式使人们按网站所希望的那样行事，并让用户决定谁是他们希望关注的对象。