品牌无价：首届中国全面品牌管理论坛为“形象工程”正名

　　2012全国品牌社团组织联席会议年会暨首届中国全面品牌管理论坛今日上午在重庆咨询大厦举行。以“协同创新：转型·文化·路径”为主题。重庆市人大常委会副主任余远牧、著名文化经济学者杨子云、央视《财智论语》栏目总编辑徐浩然，重庆市国有资产监督管理委员会副主任王玉祥，重庆国际投资咨询集团有限公司党委书记、董事长、重庆咨询研究院院长白渝平，重庆国际投资咨询集团有限公司副总经理吴怀连，年会暨论坛主委会副主席兼秘书长杨芝虎、著名品牌营销和产业集群规划专家沈青等在贵宾室合影。蔡律摄

　　品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，品牌是人们对一个企业及其产品、售后服务、文化价值的一种评价和认知，是一种信任。品牌的功能、质量和价值是品牌的用户价值要素，即品牌的内在三要素；品牌的知名度、美誉度和普及度是品牌的自我价值要素，即品牌的外在三要素。品牌形象是指企业或其某个品牌在市场上、在社会公众心中所表现出的个性特征，它体现公众特别是消费者对品牌的评价与认知。

　　“形象”愿意是能引起人的思想或感情活动的具体形状或姿态，是能给人深刻印象的一个重要的外在表征，“形象”常常被提到一个重要的高度予以注重。本来好好的一个褒义词如今却变成了一个贬义词。“形象工程”亦被称之为“面子工程”、“政绩工程”，是指某些领导干部为了个人或小团体的目的和利益，不顾群众需要和当地实际，不惜利用手中权力而搞出的劳民伤财、浮华无效却有可能为自己和小团体标榜政绩的工程。涵义变了，变成了少数官员好大喜功、急功近利、作秀浮夸、沽名钓誉、不顾民众死活的代名词，变成了党和政府转变作风、执政为民的障碍和靶子。面对舆论的讨伐和公众的认知，中国一些知名专家据理阐释，中国走向世界，需要建立“正能量”的“形象工程”！

　　首届中国全面品牌管理论坛以“协同创新：转型·文化·路径”为主题。来自全国各地的品牌权威专家、社团组织负责人、企业家、品牌经理人等400余人，共同宣读了《全面品牌管理重庆宣言》，宣言指出：加强品牌建设，就是向全过程、全方位、全人员、全指标、真善美、立体化品牌管理的转变。蔡律摄

　　在2012年12月8日举行的2012全国品牌社团组织联席会议年会暨首届中国全面品牌管理论坛上，曾是北京申办2008年奥运会整体形象战略设计专家团总召集人杨子云作“形象承载品牌 品牌决定命运”的主题报告。他认为，只有能够吸引客户、合作伙伴、公司员工、新闻媒体、银行、市场等共同的认可和关注，才是好的形象工程。这与“面子工程”不一样，它展示的是经济实力，表现的是发展理念，可以为政府与公司企业提供巨大的发展空间或市场潜力。

　　首届中国全面品牌管理论坛在渝举行，杨子云作“形象承载品牌 品牌决定命运”的主题报告。蔡律摄

　　形象是一种文化软实力，形象资产是是城市最重要的资产。“形象”不等于“表象”也不等于“面子”，有些舆论报道的“形象工程”并不是形象工程，只是“面子工程”。“形象”是人们对一个人或一个城市的总体的认知，具有物质和精神双重属性。我们有些官员要么只重视资源、资产、资本等有形资产，而不重视形象、品牌等非实体资产，要不就不知道如何塑造品牌这样的资产。

　　2012全国品牌社团组织联席会议年会暨首届中国全面品牌管理论坛现场。著名文化经济学者杨子云、重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司执行董事、党委书记、总经理陈红兵、著名品牌营销和产业集群规划专家沈青等讨论品牌、形象、与观众互动。蔡律摄

　　形象是宇宙以及人类社会外在秩序的形态和内在秩序象征的统一，是自然科学、社会科学和人文科学的最高范畴。东方文化里，老子开篇劈头第一句话就是，道可道，非常道，名可名，非常名。西方圣经里，第一句话讲的是上帝如何造人，是按照上帝的形象来造人的，所以，形象是人类最高的范畴。“形象”是人与人、国与国之间的沟通方式，形象具有超越地域，文化，语言的沟通能力；形象具有强大的信息表达能力，形象可以发挥极大的品牌统合力量。

　　重庆著名书法家肖富雄在全国品牌社团组织联席会议年会挥豪。蔡律摄

　　“厂房没了可以再建，品牌没了就难以形成。”杨子云认为，品牌形成是个长期过程，发达国家尤其重视，美国、英国、韩国等就设有专门的形象办公室等，帮助地方政府、公司企业品牌管理、保护。形象工程不一定要大量耗费金钱，企业家以及员工可从谈吐举止、工作作风等自身形象做起。尤其是随着互联网的普及，微博等自媒体的兴起，地方政府与公司企业的形象更容易暴露在公众眼前，他们的形象都会对企业品牌产生致命影响。

　　国生态有机农业产业化的航母——故乡农场在首届中国全面品牌管理论坛现场外展示的部分产品吸引与会者目光，“故乡农场”牌黑糕田有机大米、“故乡农场”牌黑糕田绿色大米、“故乡农场”牌黑糕田虎爪蟹田大米、“故乡农场”牌黑糕田生态大米、“故乡农场”有机虎爪蟹、“故乡农场”有机米精油、“故乡农场”有机儿童米粉等众多产品。蔡律摄

　　2012全国品牌社团组织联席会议年会暨诗仙太白·首届中国全面品牌管理论坛在重庆咨询大厦举行，睿智的企业家
挂出醒目的祝贺的长条幅宣传企业品牌。蔡律摄

　　品牌建设和管理受到中国高层的重视。2012年11月8日，胡锦涛在党的十八大报告中明确提出：要加强和创新社会管理，加快形成党委领导、政府负责、社会协同、公众参与、法治保障的社会管理体制；要实施创新驱动发展战略，更加注重协同创新；要加快转变经济发展方式；要增强文化整体实力和竞争力，树立高度的文化自觉和文化自信，扎实推进社会主义文化强国建设。2012年5月11日，张德江在“2012年中国企业家年会暨两江论坛”上对中国企业和企业家明确提出“五个注重”：“一是要注重发展实体经济；二是要注重增强核心竞争力；三是要注重提升产品质量；四是要注重加强品牌建设；五是要注重承担社会责任”。

　　首届中国全面品牌管理论坛吸引政府部门的相关领导、来自全国各地的品牌权威专家、社团组织负责人、企业家、品牌经理人、主流媒体以及社会各界高层人士400余人出席。蔡律摄

　　在此背景下，重庆市国有资产监督管理委员会、全国品牌社团组织联席会议组委会与重庆国际投资咨询集团有限公司、重庆市品牌学会、重庆诗仙太白酒业（集团）有限公司、重庆晨报、中国产业杂志社联合，决定于2012年12月6日～8日隆重召开“2012全国品牌社团组织联席会议年会暨首届中国全面品牌管理论坛”。本次活动以“协同创新：转型·文化·路径”为主题，本次论坛吸引政府部门的相关领导、来自全国各地的品牌权威专家、社团组织负责人、企业家、品牌经理人、主流媒体以及社会各界高层人士400余人出席。

　　蔡律    2012年12月11日