许多人都认为，随着Facebook广告实力的日益增强，谷歌将面临更大的威胁。若不是这样，谷歌为何会全力打造Google+。
从长期来看，这种分析是对的，特别考虑到谷歌在向视频、移动、显示广告等搜索业务之外的市场拓展这一现实。此前，笔者就认为，与直接反应广告(这也是谷歌所善长的)相比，Facebook对于品牌来说是最好的媒介。这意味着，作为品牌广告最主要的广告媒介，电视很有可能会成为Facebook下一个主攻战场。
Adobe旗下的Effient Frontier组织此前也做出了相同的结论。该组织分析称，消费者对Facebook网站的广告所做出的反应与他们在电视上看到广告后做出的反应一致：反应良好而强烈，但再次看到相同的广告后这种反应会大大下降，即在电视和Facebook的广告有一种短而强烈的用户反应。
同时，品牌广告发现，他们需要在这两种媒介上同时接触消费者：有许多电视用户同时也是Facebook用户，因此，如果一个品牌想接触用户，他们就必须同时在Facebook做广告。
该组织称，最好的广告宣传应该是同步的，即同时在电视和Facebook进行宣传。Facebook在试图从电视上分得广告收入，同时，品牌广告商也要求Facebook与电视广播公司和有线网络进行合作。因此，电视企业如何与一个与自己争食的公司进行合作，这将是一件有趣的事。换句话说，Facebook将是电视新的友敌。过去，WPP的CEO Martin Sorrell曾用“友敌”这一词形容与谷歌的关系。
该组织还分析了IPO后的Facebook面临的机遇与挑战：
--零售商会放缓在Facebook做广告的步伐，因为他们无法象在搜索服务中做广告一样评估其回报。但是，这种情况很快会改变，因为数据显示，在Facebook上近60%的交易以不同的渠道完成，这充分证明了Facebook的价值所在。
--数据显示，在使用品牌Facebook应用服务的用户中，订单规模和购买频率高达30-60%。
--Facebook的“赞助故事”运行良好，但Facebook还没有找到以此做广告和营销的更好方法，因此，它必须开发更多的模式以获得品牌的芳心。
--Facebook还没发充分挖掘出巨大用户数据库的潜力，很显然，它是怕担心激怒用户。但是，它必须找到办法说服用户，允许其使用这些资源来保持其广告业务的持续增长。