定位是营销战略的核心，是企业所有营销活动的基石。但是，营销大师们对定位的N种说法使企业的营销管理者在运用定位工具制定营销战略时倍感困惑，甚至有时酿成决策上的失误。

根据多年的研究和为长春企业提供营销策划服务的实践，长春科恩投资管理咨询有限公司认为，营销战略中的定位是需求定位，或者叫做价值定位，其含义是企业对其产品欲将满足的目标市场的特定需求偏好所做出的选择，它回答的是企业产品用以满足哪些顾客的何种需求偏好的问题。例如，沃尔沃汽车选择消费者对安全性的需求加以满足，而宝马则选择消费者对驾驶舒适性的需求。企业通过更好地满足这种需求，为顾客提供独特的价值而获得利润和企业发展。

同时，消费者的购买决策标准是定位的来源和依据。例如，消费者在购买手机时，其决策标准常常是品牌、某种功能、款式及价格，那么手机企业就可以通过对这些标准及相关消费群体进行分析和评估，并结合企业自身的发展战略、资源与能力等内部因素，选择其一或其二作为产品的定位。