顺风观点访谈（2012年第1期）

——透视网易等互联网巨头的手机战略

    记录整理：顺风新思维实验室·易行

    对话时间：2010年5月16日 22：30—23:10 

    [背景] 随着智能手机在中国的普及，阿里、百度、盛大、360以及网易等纷纷涉足智能手机制造，这些巨头的杀入究竟出于什么考虑？这一潮流未来如何演变？带着这些问题，我们电话连线并录音采访了互联网研究者、《长尾革命》作者顺风先生。

    [顺风观点]

    一、基于手机的移动终端与软件的结合在未来5年将成为业界重要潮流，这一潮流方兴未艾，并带来巨大的商业机遇。

    易行：顺风先生您好，最近国内互联网巨头纷纷推出自己的智能手机，请问您怎么看？

    顺风：这反映了基于手机的移动终端与软件的加速融合的趋势，这一趋势在3到5年之内都将产生深远影响。我们可以把谷歌开始做手机作为一个标志性的事件，那时是谷歌想明白了但其他巨头还没想明白，就中国看后来的盛大、百度、阿里巴巴以至360和传闻中的网易都陆续想明白了，可以预期的是搜狐等都会迟早想明白并推出自己的手机，这是不以他们自己的意志为转移的，是由开发环境和商业逻辑所决定的。国内互联网巨头们开始想明白、开始做手机到目前为止也就一年左右，可以说这一潮流方才开始，还有更多巨头还没有加入这场角逐，即使他们加入了、竞争白热化了，对中小创业者而言其中也意味着巨大的机遇。

    二、互联网公司涉足手机，是不想被手机开发商绑架。

    易行：为什么互联网巨头纷纷推出自己的手机？

    顺风：手机业界巨头纷纷涉足手机反映移动终端硬件价值被日益认可。当前APP是手机运用的主流，移动APP运用开发须与手机配套，手机在与软件结合捆绑方面远比PC有优势。但这样一来，那些动辄用户数亿的互联网巨头在跨平台开发上就感到很被束缚，既然有实力他们当然选择推出自己的手机平台。而且，如果用户被不同手机生产商所瓜分，从竞争角度讲也是一种“助敌”行为。

    易行：为什么说是“助敌”行为？“敌”又是谁呢？

    顺风：第一，手机生产商会涉足软件行业，这会使得手机生产商在某些领域成为互联网巨头的竞争对手。这就好比你让你的用户买了别人的手机，然后人家推出和你一样的东西进行“软硬结合”的转型，这岂不是成为了你的敌人；第二点，苹果、微软、谷歌等全球巨头都有自己的手机开发平台，网易等国内互联网巨头都选择性地与这些国外的巨头作了倾向于排他的联盟，这种战略结盟态势令网易们在移动运用的手机开发平台上不得不站队选择，与手机生产商联合推出自己的贴牌手机既可以通过强强联合形成双赢，也可以防止因为在战略对手阵营的手机上开发自己的运用导致用户的流失。目前，新闻、搜索、电子商务、内容等各大垂直运用的互联网巨头，与手机生产巨头以及全球手机操作系统的鼎立三强之间的站队已经开始，在移动网领域可以预期，将要演绎一出谁也别想置身事外并覆盖微软、谷歌、苹果三大阵营的新“三国演义”。

    三、互联网巨头只会阶段性涉足手机，最终还是“软件为王”。

    易行：您说的这种态势是否会一直持续下去呢？

    顺风：不会永远持续下去，最多5年时间内肯定会有根本变化。相对PC来说移动机对软件的捆绑效应虽有优势，但从根本上看硬件只是软件的载体并终归要服务于软件，“软件为王”法则的效力和作用某些领域的某些发展阶段会有所沉浮，但战略上“软件为王”是不可挑战的铁律，各大巨头在未来几年的布局上不可不慎之、查之。

    正所谓“分久必合”，大一统终将消除割据，Html5为代表的统一的移动开发平台的崛起最终会削弱壁垒、减少沟通成本和推动技术流动，并促进自由、开放、共享、共通、互融的新文化，这是全息网发展的必然趋势和规律。

    易行：那么您可否预测一下未来这种局面将会以何种形式统一？

    顺风：随着Html5的壮大、移动运用开发的硬件壁垒的消除，手机硬件的影响力会逐步回归应有状态，Html5作为一个共通平台必将使浏览器取代APP，上升为移动终端的主流。

    四、互联网巨头涉足手机是战术选择，有其内在的合理性。

    易行：既然跨平台开发的“大一统”是大势所趋，那互联网巨头涉足手机是不是不够明智呢？

    顺风：不是。目前移动运用方面仍是APP的天下，而且未来三、五年APP运用很可能仍将大行其道，推出自己的手机有助于应对既有的技术及硬件壁垒，同时这对巩固老用户、获取新用户以及增加用户粘性也非常重要，因此这是网易等巨头在战术上的一种必然选择，从商业和技术角度来看，都有其必然性和内在合理性。

    [采访感言]

    最新看到李开复先生也给互联网手机泼冷水，这与顺风先生观点之三不谋而合，希望本期的顺风观点对话能够帮助业界和广大中小创业者进一步明晰手机硬件与软件融合、结合的内在原因、未来趋势和市场影响。