鲜喜四季是山东久久农业集团旗下的重要品牌，它承载着集团公司大农业的渴望与梦想；经营范围包括鸭苗、屠宰、冷冻鲜肉、休闲食品、专卖店熟食、循环农业、生态蔬菜公司等。作为涵盖多产业大农业概念的鲜喜四季品牌，如何与消费者进行品牌深度沟通？品牌形象？品牌是核心价值等等一系列的品牌打造问题，摆在我们的面前。但是我们清楚的知道，先确定品牌的核心价值是打造品牌的最重要一环，不然一切的打造都不会为品牌增值。

品牌的核心价值就是一个品牌的价值主张、内涵，是品牌的原点，是给消费者最核心的利益，也就是品牌究竟给消费者带来什么利益。

   请看一下其他名企业的核心价值：

  VOLVO汽车的核心价值就是“安全”；

   海尔的核心价值就是“真诚”

“ 力士”香皂的核心价值“美丽肌肤”

  吉列的核心价值是“阳刚、男人味”

  白沙香烟的核心价值是“飞翔”

   海信的核心价值是“创新”

  耐克的核心价值是“just do it ”(想做就做)

  雪碧的核心价值是“掌握自己的命运”

  伊利牛奶的核心价值“滋养生命活力”

 蒙牛牛奶的核心价值“只为优质生活”

  六和的核心价值“六和品质、高质生活”

 那么，鲜喜四季的核心价值是什么呢？如何寻找到鲜喜四季的核心价值呢？

  1、寻找共同点

    我们知道，寻找品牌的核心价值需要对品牌涵盖的产品线，进行梳理，找到所有产品的共同点。鲜喜四季下属产品线是鸭苗、屠宰、冷冻鲜肉、休闲食品、专卖店熟食、循环农业、生态蔬菜公司等，共同点就是涉及农业方面、提升消费者生活品质的产品。

  2、泛人群化

    寻找品牌的核心价值，不能针对一部分消费人群，鲜喜四季的冷冻鲜肉产品主要是作为原材料的供应商，供应熟食店、工厂、超市等销售渠道；休闲食品又主要针对年轻的“奋争者”；生态生态蔬菜又是针对绿化环境等部门。如果针对一部分人群去确定品牌的核心价值显然是错误的。

3、情感统一

   挖掘核心价值，找到兼容具体产品的理念，如果我们的理念只是停留在物质的层面，如“五谷运动优养，自然鲜香”，显然是表现我们的“五谷运动鸭”的产品特点，其他厂家也会这样做，我们就缺少了情感方面的感召力。所以用情感统一，才能打动人，才能触动消费者心中梦想，才能找到消费者心中的皈依。

4、兼顾企业未来发展

久久集团主要经营以农业为主的公司，核心价值的确定一定要兼顾企业未来战略发展的农业高科等项目。

品牌核心价值已经确定，就100年不动摇，就像VOLVO汽车那样，永远坚持那个“安全”的承诺，不管市场环境如何变化，包括产品、广告、市场细分的变化，核心价值永远不变。

 通过以上几方面的分析，鲜喜四季的核心价值逐渐露出了那美丽的面孔。

 鲜喜四季的所有产品都是生活品质有关系（冻品鲜肉、休闲食品—绿色品质；循环农业、生态蔬菜----绿化生活、装点世界），这一切产品就是为了提升消费者的生活品质，同时鲜喜四季传达的概念是生态、绿色、黄河三角洲的生态农场和新鲜的概念，最后提炼出鲜喜四季的核心价值“绿品质、鲜生活”。

“绿品质”充分表现了我们产业链绿色、高品质、安全的，也说明我们追求“绿色、生态、永续经营”的梦想和努力。

“鲜生活”说明我们在物质上追求新鲜生活，更在精神上感知外界“新鲜”元素，让自己生活丰富多彩, 追求身心健康，懂得在承受压力的同时，适时放松自己，悠然自得享受生活。

 “绿品质、鲜生活”，不管是平民百姓、富翁、达官贵人，追求高品质的绿色鲜喜生活，是每个人的梦想和追求，是人类追求的不竭动力。

“绿品质、鲜生活”让消费者找到了与品牌沟通的最佳通道，“绿品质”是一种境界、是一种博爱情怀、是一种自然；“鲜生活”是一种状态、是一种生活方式、是一种轻松做自己的心态、是一种对简单生活方式的追求、是一种保持“新鲜生活”的渴望。

鲜喜四季以品类带动全产业链的品牌打造之旅，拉开了序幕，相信不远的将来，一个引领行业的品牌，将会在不断的品牌增值中诞生。