今年5月末，国内财经媒体报道了一则有关苹果电视的重要消息。据报道，深圳富士康龙华厂区的IDPBG事业群已经接到了苹果电视的订单，并且目前处于试产阶段。此外，有国外媒体报道称，美国投资银行Piper Jaffray分析师吉恩·蒙斯特（Gene Munster）前不久在投资者报告中指出，苹果将于今年晚些时候发布苹果电视机，并将于2013年上半年开始销售该产品，他还预测苹果电视机售价将在1500美元至2000美元之间，尺寸在42英寸至55英寸之间。上述两则消息一出，犹如在本就竞争激烈的家电行业中投入了重磅炸弹，惊动了彩电界各方的神经，并引发了一场没有硝烟的彩电战役——苹果电视PK智能电视和普通电视。

　　当下，各彩电企业紧盯苹果电视的各项动态，业内人士也纷纷发言表态，苹果电视大有可为。广大消费群体更是纷纷聚焦苹果电视未来的命运到底会走向何方？笔者认为，在热议苹果电视之后，更要冷静地思考。苹果电视的推出对于国内电视行业来说既是机遇同时又是挑战。具体说来，机遇：将促进彩电企业进行技术创新，智能电视将向应用技术扩展；挑战：苹果电视强大的技术支持和品牌影响力，将对其他彩电品牌产生较大冲击，特别是那些专注智能电视的高端企业，如以三星、LG、东芝、夏普、索尼为代表的日韩高端品牌，及以创维、TCL、长虹、海信为代表的国产高端品牌，而其对于普通电视品牌的冲击则不会很大。可以预测，苹果电视将引发高端电视市场开启一场崭新的品牌与技术变革。

　　俗话说得好：“知己知彼，百战不殆。”面对国际巨头的强势进攻，本土彩电品牌需要抛开恐慌心理，充分认识并了解苹果电视的优势与不足，做到有的放矢，才能找到真正的应对策略，进而探索出一条与狼共舞的生存线路。

　　“热”看苹果电视成为“家机”

　　正视对手，是明智的选择。目前，苹果手机iPhone品牌成为“街机”已是不争的事实，然而苹果电视会不会成为今后普通家庭中的“家机”呢？这也成为时下业内外探讨、争辩的热门话题。尽管现在苹果电视还未正式进入市场，但其面市时间可谓指日可待。笔者认为，苹果电视正式进入市场后的发展情况还是比较乐观，而成为“家机”的可能性也比较大，具体原因主要有以下四方面：

　　第一、市场空间巨大。据预测，2013年互联网电视市场的规模将达到约1.1亿台，这一巨大的蛋糕意味着苹果电视未来的市场空间是比较大的。

　　第二、顺乎市场行情。电信网、计算机网和有线电视网的三网融合为智能电视提供了强有力的技术保障。智能电视是未来电视界的发展趋势，这早已获得了业内外人士一致认可。所以说，苹果抢滩电视行业，是顺应市场发展需求的明智之举，其在未来的发展过程中也将会有一个良好的发展态势。

　　第三、品牌后盾坚强。苹果电视背后有着强大的后盾保障力量。首先，苹果品牌的知名度和美誉度颇高，在全球有许多忠实用户；其次，苹果公司具有强大的资金实力，有分析师曾表示苹果公司资产或超美国政府，实力可见一斑；最后，苹果对电视面板技术很了解，无论是液晶还是OLED。

　　第四、技术实力雄厚。苹果的专业技术实力非常强大，人机互动、强大的兼容性、操作的便捷性是苹果产品的独特之处，并且苹果还有内容平台可移植到电视里。但有一点需要强调的是：苹果电视机要成功的关键不是内容而是应用。在苹果体系中，Airplay是实现不同设备之间互联互通的桥梁，电脑、电视、手机、平板、音响甚至家庭网管、网络硬盘，通过Airplay实现了不同设备的完美链接。据此，苹果电视或将改变人们对内容的消费习惯，这一点是非常重要的。因此，苹果电视将在未来电视产业格局中凭借自身强大的技术优势构筑起坚硬的竞争壁垒，发力未来彩电行业的激烈竞争。

　　因此，苹果电视在市场、消费需求、品牌、技术等方面有着得天独厚的优势，在今后发展过程中成为“家机”的可能性极大。

　　“冷”观没有硝烟的战争

　　尽管苹果电视具备非常可观的实力，但其他彩电品牌也无需妄自菲薄。因为，在智能电视领域，尽管苹果曾经较早涉及，但却未能赶上智能电视的“大集”。此前苹果主营的硬件系列产品有： Apple II、Macintosh电脑、iPod音乐播放器、iTunes商店、iMac一体机、iPhone手机和iPad平板电脑；软件系列产品有：Mac OS、iOS、常用软件、专业软件等，但苹果电视却是最后推出的产品。反观目前国内彩电市场的销售状况，包括国内的创维、TCL、康佳、海尔、长虹、海信等品牌以及日韩的索尼、LG、三星等品牌在内，全部都已经销售智能电视，且市场情况良好。因此，可以说苹果电视在起跑线上就已经输了一大截。此外，我国彩电市场的最大特点是：电视行业是成熟市场，利润不高，如何在成熟市场获得高毛利率，对所有品牌而言才是最大的挑战。同时，在我国智能电视领域，国产品牌在市场上也具有非常明显的销售优势。当然，苹果电视是根基于网络做内容，这一点国产品牌难以企及。尤其在中国市场，家电分销网络与IT截然不同，所以IT想拓展，首先必须要做好渠道。因此从这些角度出发，苹果电视想要成功抢滩彩电行业还存在一定难度。此外，国内市场对电视内容的管控与手机、PC不太相同，即便苹果电视有很好的人机互动、与App Store兼容、操控简便优势，但在内容方面仍将是软肋。所以，在出世初期，苹果电视机对国内市场的“借鉴”将远大于“竞争”。

　　当然，回到文章开头，苹果电视目前并未正式推出，还只是犹抱琵琶半遮面的状态，更不用说其未来发展将会采用哪种商业模式。依照苹果公司近年来新品操作成功的商业模式，笔者认为，苹果电视很有可能会照以往的模式走，因而其他彩电品牌可以据此提前备战。但具体该如何备战呢？

　　苹果电视具有大尺寸、设计、操作便捷以及“消费者客厅中突出的核心”等特性，外加对Siri的集成及与第三方设备的兼容性等优势。针对苹果电视这些长处，专注智能电视的其他彩电品牌该如何应对，破除苹果电视的未来神话，笔者认为，可以从以下几方面着手：

　　首先，注重开发应用。智能电视应用开发才蹒跚起步，与智能手机行业一样，谁能最先制造出一批旗舰、明星产品，谁就可能拔得头筹。对智能电视产品进行革新与升级，不仅要在硬件上布局，更要注重开发“软件应用”，不断瓦解苹果电视先期构筑的竞争壁垒。例如，海信拿出1000万元奖金举办智能电视应用大赛，并将联合天使投资提出1亿基金和10亿元的风投计划，鼓励开发者在其智能电视应用平台上开发应用。

　　其次，深化提升品牌。注重智能电视产品的宣传推广，形成具有核心竞争力的品牌理念与文化，提升广大消费群体的品牌忠诚度。例如，联想智能电视“探索全家齐聚的欢乐”打的就是感情牌，通过有效地情感营销，收获了优秀的市场销售业绩。

　　再者，纵深拓展渠道。深耕已有的销售渠道网络，做到拓展增量、深耕存量，并进一步在销售渠道的宽度、广度方面形成巨大优势。

　　最后，把握市场间隙。国产彩电品牌需要在苹果电视正式推出之前，抢占先机，全力争夺市场，借助当下各种国家利好政策以及发展契机，如家电产品节能惠民补贴政策以及各种时令赛事活动机会把握等。

　　苹果电视真的来了，但其实也并不可怕。真正可怕的是盲目害怕后，失去自己的方向。彩电品牌要想破解苹果电视的未来神话，一定要“冷”对待当下苹果电视的“热”态势。