最近，凉茶的虎皮之争越演越烈，经媒体那么一曝光，似乎已经是社会问题：刀枪棍棒，十八般武器统统用上；固体的、液体的、天上的广告声嘶力竭、地上的肉搏战如火如荼，凉茶不仅是红色之争，也是红海之战。除此之外，高端白酒的虎皮也试图以法律的名义，吸允国家的声誉。

　　从外资和民族企业的达娃之争，到今天凉茶是为了国有企业资产的保值升值，防止国有资产流失；再到国家保密配方、国家级保护配方（品牌），不难看出，品牌的旗帜是越扯越大——就是扯蛋也要扯；人家能一步到位，我就绝对不能指望两步撵。

　　从奶业的相互死掐，到三聚氰胺地震、再到饮用水行业的相互卧底揭黑；快消品行业的明争暗斗，已经把MADE IN CHINA依赖家电业树立的一点国际地位几乎毁誉参半；再看看互联网的大佬们相互挑衅、你死我活的争夺，市场经济的本质究竟是什么？是不要命，还是不要钱？中国特色的社会主义市场经济就是用这样的行为塑造的吗？委屈的时候，抱住国家的大腿的时候，有没有想到究竟该怎么回报“国家”的荣誉，该如何给国家的荣誉加分。

　　作为行业的领导者，应该是什么样的姿态和做法？行业的领导者，第一要务就是维护行业的整体利益；维护行业整体利益，就是维护行业领导者自身的最大利益。看看凉茶的做法，想象在诉讼的时期，他们都是怎么说的？好像很容易忘掉自己的信誓旦旦。

　　再看看，今天发生的两大品牌之争的恶劣影响，这是对行业的维护吗？从两者的表现可以直接得出：第一，地区性经销商仍然是地头蛇的作风；第二，品牌持有者没有高瞻远瞩的战略眼光；第三，或明或暗的都在较劲，也许是无意，也许是有意而为之；不论如何？事情都发生了，都与他们有关系；第四，之前的高调维护国有资产也好，求得司法公平也罢，如今的表现该如何解释？难道是再次委屈而避之。

　　营销它就是一种商业行为，它也是人性的一种表现；不论你能赚到多少钱，最终都是做人的水平问题。企业从事慈善事业，不仅仅是为了慈善本身，更有为了企业的声誉造势，这是事实。如果把营销搞成了有损社会公德的行为，那么这种营销的本质就偏离了企业经营的本质。促销是为了企业知名度，这里面其实还有一个方式问题，像凉茶今天的这种做法，只能是让人恶心。

　　营销是为了提高企业的知名度和美誉度，像海尔、联想，美的，等等企业，在促销的时候，都是稳稳当当，没有花里胡哨的沽名钓誉，这就是企业美誉度提升的加分行动；反之，像一些广告一样，每天无数遍的念叨一些人们不喜欢的广告词；还有“不是所有的牛奶都是XXX”,之类的广告用语，只能让人们看到奸商，或者说无商不奸的古训，根本看不到为了企业的美誉度，更不要说为了国家的荣誉。

　　举个例子：深圳市场的两大饮用水品牌：益力和怡宝，多少年来，相互维护着深圳这个巨大的饮用水市场，相安无事，各得其所。而且，两家企业在发展到一定的程度后，也逐步开始全国扩张。最近几年，怡宝扩张的步伐比较大，瞄准全国市场品牌布局；而益力继续保持着稳健的华南发展为主的步伐。市场很大，只要大家相互尊重、共同发展，一点问题没有。

　　总之，商业的竞争有利于商业的发展，这就像一个人一样，说的好听，还要做得漂亮；更不要随便攀高枝，弄不好，摔下来，可能把一个老品牌摔折了；越是激烈的竞争，越应该小心行事，也就是我们常说的：请注意你的行为。