中小企业架构品牌战略的五项核心工作（二）

第二，规范品牌识别系统――品牌的“面孔”

品牌识别系统，是品牌形象资产的一部分，是消费者对品牌的第一形象，第一概念，也是品牌在众多同类产品中能够一眼就被识别的清晰“面孔”，是品牌特有的认知标志。比如，麦当劳的“M”形标志，我们随处所见，特别醒目，当你走到麦当劳餐厅里面时，“M”形无处不在，小到纸巾、杯子，大到招牌、墙报，无形中给你视觉的记忆。在规范品牌识别系统的基础上，要使品牌识别与企业营销传播活动的对接具有可操作性，使品牌识别元素执行到企业的所有营销传播活动中，使每一次营销传播活动都演绎和传达出品牌的核心价值、品牌的精神与追求，确保企业的每一次营销广告的投入都为品牌做加法，从而为品牌资产作累积。同时，还要制定一套品牌资产提升的目标体系，作为品牌资产累积的依据。