3月26日，TCL在北京召开“真的不一样”2013年春季发布会，隆重发布了彩电高端子品牌Viveza，其首款产品V101同时亮相。

　　TCL还借机推出一站式智能云服务平台Tcloud。依照TCL的描述，“在Tcloud智能云家庭环境下，TCL电视、手机、冰箱、空调、洗衣机等实现在云端的互联互通，彻底突破时空限制——通过TCL手机轻松打开空调；在客厅可以一边看电视一边通过手机操控洗衣机；而想享受一顿美餐在电视上就可以调阅冰箱菜单，选择按什么菜谱烹制……”

　　据悉，TCL集团2013年营收目标为850亿元，TCL彩电年度销售目标为1800万台。

　　TCL的发布会到底给人什么“不一样”的感觉？与会者一致认为，Viveza子品牌的启用是本次会议最大的亮点。依照TCL的说法，Viveza是全球第一个彩电高端子品牌，而此前，高端子品牌只存在于白电领域，比如海尔的卡萨帝和美的的凡帝罗。

　　Viveza是西班牙语，意为“生活”。TCL透露，首款Viveza系列产品、46英寸的V101，定价超过10000元。

　　借推出Viveza品牌之机，TCL还定义了“高端彩电四大标准”：1、设计上必须体现国际最前沿时尚元素，引领世界工业设计潮流；2、技术上必须突破产品传统技术架构，采用行业尖端技术锻造；3、配置上必须采用不同于一般彩电的材质、工艺和生产机制，带来高品质体验；4、服务上必须为用户定制尊享服务，带来一般电视所没有的高服务附加值。

　　人们感兴趣的是：TCL为什么要给自己的彩电启用一个子品牌？

　　这需要从中国家电的国际市场处境说起。

　　近年来，中国家电产品在国际市场的地位有很大提升，但与韩、日家电相比仍然差距明显，中国家电在本土市场尚未完成品牌转型（部分产品已有突破，比如空调），在国际市场仍被视为中低端产品，这种局面持续存在对国际市场的开发极为不利。如何突破消费者对中国家电长期以来形成的形象认知？这是诸多企业在思考的一个问题，而推出子品牌，借机改善形象，被认为是最有效的解决之道。在这方面，丰田汽车有成功先例。丰田借助雷克萨斯品牌的推出，大大改善了产品形象。

　　那么，未来Viveza会不会延伸至TCL旗下手机和白电产品？这个还是未知数，可能性是存在的，关键在于Viveza品牌在彩电上应用能否成功。假如大受欢迎，不排除很快就延伸至TCL手机、冰箱、洗衣机、空调的可能。实际上，海尔当年启用卡萨帝子品牌，是针对在美国市场销售冰箱而设计的，目前已延伸至海尔洗衣机、空调产品，并从美国回到国内。

　　同在2013年3月，全球消费电子老大三星刚刚发布2013年中国产品战略，将全球彩电老大与中国彩电老大对比，我们发现二者有一个共同点，那就是将工业设计提到前所未有的高度。三星S9以开创性造型设计自豪；TCL声称V101已荣获2013届德国IF大奖。

　　据说，二者还有一点相似，三星全球工业设计团队超过1000人，而TCL同样为V101配置了豪华设计团队，其中不少人具备外籍身份。

　　事实上，工业设计一直是TCL的强项，与国内同行相比，TCL彩电给人留下最为深刻的印象当属新潮、时尚。但是，也有人认为，Viveza远未到“填补全球彩电市场高档品牌空白”的高度，TCL在高端彩电的路上才刚刚开始。

　　一个有意思的细节是，Viveza没有中文名字，这是TCL无意间的疏忽吗？在我看来，这意味着该款产品将以国际市场为主，因为在本土市场操作一个没有中文名称的品牌非常麻烦（消费者甚至不知道该怎么称呼它）。事实也是这样，海尔给Casarte命名为“卡萨帝”，美的给Vandelo命名为“凡帝罗”，就是为了销售方便。

　　一位看过V101的记者说，她没觉得有什么“不一样”。这让我思考一个问题，即：高端（豪华）产品应该配置什么样的工业设计？这需要我们重新思考什么叫经典。汽车与珠宝最能诠释“经典”的概念。经典，就是悠悠岁月沉淀下来的那一部分，因此，经典需要寂寞。而长期以来，中国企业弥漫着“急就章”式思维，总想一蹴而就，总想立竿见影，于是，经典总是与我们失之交臂。

　　但是，属于中国彩电企业的并不都是好消息，越来越多人担心，中国彩电企业好不容易建立起来的优势有可能在即将到来的OLED时代归零。今年以来，韩、日彩电企业纷纷发力OLED，甚至LG已明确表示将于上半年向中国投放OLED产品，而中国主流彩电企业至今无一家有所行动。

　　前不久，索尼针对TCL“全球彩电前三”身份公开质疑，强调按销售额计算索尼仍居全球前三。看来，TCL与真正意义上的全球前三（销量、销售收入同时进入前三）还有一点差距。

　　调查机构的数据展示了中国彩电三强（创维、TCL、海信）真实的一面：止于目前，三家企业仍呈“胶着”状态，谁也未能把对手甩下。

　　有趣的是，就在TCL发布新品牌战略的前一天（3月25日），海信刚刚宣布启用新VI标识。看来，通过启用新VI提升品牌竞争力，正在成为越来越多中国企业的共识。