中小企业品牌营销的五大误区（一）

 中小企业对“品牌”有切肤之痛，渴盼拥有自己的品牌犹如农村人期盼有城市户口。“品牌”既能为企业生存发展提供动力，又能提高企业的身价，还能将商品的平庸变成高贵。“品牌”已是中小企业眼里的“香饽饽”。

品牌之路，任重道远，非一朝一夕之功，而且道路险恶，暗礁四伏，故每年有无数企业为之前仆后继，折戟沉沙。究其根源，品牌观念存在很多误区，很多人对品牌的认识并不清晰，造成其塑造品牌的行为模糊、随意，产生的品牌自然不尽人意。归纳起来，中小企业品牌营销存在五大误区。

第一，“酒香不怕巷子深”

有的中小企业没有做过“贴牌”，对自己的“品牌”不太重视。认为产品有产品的价值，消费者购买产品获得的是产品利益，产品满足的是消费者利益的需求性，只要我的产品好，“酒香不怕巷子深”。殊不知，“茅台酒”和你的“酒”可能质量和“酒香”差别不是很大，但“茅台”两个字将比你的价格高出几百倍。现在不重视品牌的人不是很多，但不重视品牌价值的却是大有人在。品牌有品牌的价值。消费者买的是有品牌价值的东西，才会获得品牌价值的利益。消费者为了自己欲望的满足也会掏钱消费，品牌带给消费者的是一种心灵需求的情感价值。品牌拥有者可以凭借品牌的优势不断获取利益，可以利用品牌的市场开拓力、形象扩张力、资本内蓄力不断发展，因此必须重视品牌的价值。这种价值并不能像物质资产那样用实物的形式表述，但它能使企业的无形资产迅速增大，并且可以作为商品在市场上进行交易。从2009年品牌全球最具有价值100强来看，高居榜首的可口可乐的品牌价值达687亿美元，居于亚军的IBM品牌价值602亿美元，排名第三的微软品牌价值566亿美元。