文章来源：中信建投经济咨询

　　摘要：中信建投经济咨询研究总监周锐认为，目前我国婴童产业品牌效应低下、经营规模小、竞争力薄弱等问题亟待解决。企业首先要注重品牌建设，以创造品牌价值为发展方向，提高消费者认可度。其次，进一步优化产品结构，丰富产品结构、合理布局价格层次是企业调整的方向。最后，健全销售网络。目前我国婴童品牌局限于区域发展，企业亟需拓展全国市场。

　　2013年12月30日，为贯彻落实党的十八届三中全会关于坚持计划生育的基本国策，启动“单独二胎”政策，中共中央、国务院发布《关于调整完善生育政策的意见》。意见明确，一要确保生育水平不出现大的波动;二要城乡统筹，在城乡同步调整完善生育政策;三要在国家统一指导下，各地从实际出发作出安排。

　　孕婴童市场可细分为孕妇(10个月)、产妇(6个月)、婴儿(0-1岁)、幼童(1-3岁)、小童(4-6岁)、中童(7-12岁)、大童(13-16岁)，涉及食品、穿戴用品、养护用品、寝居用品、出行用品、玩教用品等数百个种类。中信建投经济咨询研究总监周锐指出，近十几年来，我国推行优生优育政策。新时代背景下，新生儿父母文化层次高、育儿经验不足，对婴儿健康、婴童文化与服务有强烈的渴求。数据显示，2000年以来，我国童婴产业年均增长率达30%;2005-2009年，家庭儿童用品的消费额从1812元(人民币)上升至4175元(人民币);2013年，随着亲子类节目《爸爸去哪儿》的热播，更是将婴童用品市场推向火热。

　　中信建投经济咨询发布的《2013-2015中国幼儿教育行业投资分析及趋势预测报告》中指出，新中国经历了三次婴儿潮，并将迎来第四次。第一次婴儿潮：1949-1959年(出生率高，绝对数量少)。国家实行鼓励生育的政策，人口增长率将近300%。第二次婴儿潮：1962-1973年(主力婴儿潮)。这段时期，国民经济情况逐渐好转，补偿性生育来势强猛，人口出生率在30‰-40‰之间，平均达到33‰。第三次婴儿潮：1983-1990年(回声婴儿潮)。1962-1973年出生的人口逐步成家立业，进入生育年龄，产生了第三次婴儿潮。目前，随着人口众多的“80后”一代已长大，陆续成家立业。预计我国将迎来新一轮的生育高峰，构成第四次婴儿潮。

　　周锐认为，随着“单独”二胎政策的放开，将进一步强化第四次婴儿潮。一方面，将促使80后初婚人群选择生育两个孩子;另一方面，将促使部分符合政策的育龄人群进行补偿性生育。新的婴儿潮，将直接带动婴幼用品产业的发展，并且随着当代育儿观念的变化，婴幼用品日趋丰富多样，儿童医疗、婴儿奶粉、玩具、纸尿裤等细分行业将迎来巨大的商机。

　　但目前我国婴童产业品牌效应低下、经营规模小、竞争力薄弱等问题亟待解决。周锐认为，拓展婴童市场，企业首先要注重品牌建设，以创造品牌价值为发展方向，提高消费者认可度。其次，进一步优化产品结构，丰富产品结构、合理布局价格层次是企业调整的方向。最后，健全销售网络。目前我国婴童品牌局限于区域发展，企业亟需拓展全国市场。