建立农产品品牌目录制度，这是农产品品牌建设进程中的一个重要举措，必将推动农产品品牌战略的加速推进。

　　回顾农产品品牌建设的历程，必须承认，农产品已经进入品牌时代。从农产品到商品再到品牌，这是不小的进步。通过这些年政府与各类市场主体不断的努力，一大批消费者耳熟能详的品牌深入人心。比如说，吃苹果大家都知道烟台苹果，后来陕西苹果也上来了，而陕西苹果又首推洛川苹果。再比如，枸杞肯定是宁夏的好，但宁夏什么地方的好，地域品牌的推广又让中宁这个地方声名远播。诸多此类的还可以举出许多例子来，像阳澄湖大闸蟹、赣南脐橙、五常大米等等。据统计，中国农产品注册商标数从2008年的60万件增长到了2012年的125.15万件。

　　但当前农产品品牌建设的问题同样明显。一方面，目前的农产品品牌还处于地域公用农产品品牌的阶段，消费者大体已经知道了哪里的农产品好，但却无法解决“买谁家的好”这个问题。地域公用农产品品牌，谁都可以使用，各类仿冒层出不穷，挂羊头卖狗肉的现象屡禁不绝。另一方面，农产品品牌总体影响力还较小，标准化程度不高，安全追溯体系不健全，市场主体散乱，需要进一步做大做强。

　　进一步加强农产品品牌建设，就是要从“有品牌”向“优品牌”转变。一是继续推进区域农产品品牌建设，充分挖掘地域特色与优势，开拓差异化市场。二是开掘农产品品牌深度，把目光落脚在市场的主体——企业或者农民专业合作社身上，把市场品牌与地域品牌融合起来，最终才能品牌基业长青。三是加快农产品品牌质量标准体系建设。四是要完善农业品牌的保护与管理制度。

　　对于广大的农业从业者而言，从现在起就要树立一种品牌经营的理念，用品牌引领市场，以市场带动生产，不仅要生产出好产品，还要把好产品叫响叫亮，实现更高的生产附加值。品牌大体相当于人的名字，只要有品牌，就会有粉丝，有粉丝才会有价值，不再做碌碌无为的“白牌”生产。只要大家都坚持这样的理念，农业品牌建设一定会大踏步前进，带动农业的根本转型。

　　                           （二○一四年十二月八日）

　　【首发于中央人民广播电台中国乡村之声频道12月9日《三农中国》栏目】