品牌定位，市场定位，更好的区分竞争对手，便于抢占市场。品牌营销定位，客户分析，以产品特点为导向、因果关系为导向、目标市场为导向，易派管理咨询营销策划中心这期详解以竞争为导向的品牌定位。

　　以竞争为导向的品牌定位其实就是要凸显品牌的差异性，一般分为两种：一是以自己的产品为竞争对手;而是以其他品牌为竞争对手。这里第二种方式比较容易理解，但第一种则让人感到困惑，难道还有一自己产品为竞争对手的?

　　有些企业在推出新产品时，产品本身在功能和特点上并没有很大的变化，但赋予产品和品牌新的概念，从而引起消费者购买欲望。因为现在每种产品的竞争品牌都很多，消费者很难对某一产品形成忠诚度，看到其他公司的新产品和新颖的广告和促销，就会去尝试新的产品，因此这对企业尤其是生产日常消费品的企业是个挑战，如何适应消费者的这种善变的消费心理非常重要，其中很好的方法就是不断推出新品，给消费者全新的感觉，这些新品其实在功能上并不一定有很大的提高，但是新产品和品牌概念会促使消费者继续购买。

　　我们看到碧浪第一代与第二代，它说第二代的去污能力比第一代有明显提高，其实两个产品的差别不大，但它给第二代赋予新的概念，给你的感觉是第二代非常好，其实是厂家抓住了消费者不断追求新鲜和变化的心理，不断创造产品和品牌概念以吸引消费者，这就是以自己公司产品为竞争导向的实质。

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