企业营销策划，媒体营销传播，需掌握媒体的特点。不同的媒体对于不同的产品或行业，或是在不同的传播阶段，其运用的方式和终点都是不同的，那么在进行品牌传播时，一定要对当时的市场条件下适合运营何种媒体形式进行详尽分析。而且媒体也是在不断地发展，以前不适合的媒体或许现在正好合适，这些都要求企业对媒体的特点及运用条件要了如指掌。

　　掌握各种传播手段的特点。电视、报纸、杂志、电台、户外媒体、互联网等几种形式，在应用上都具有不同的特点和适用条件，每种形式的运用，其产生的效果都是不同的，而且相同的形式在不同的市场环境下也有不同的运用，因此对于品牌传播来讲，必须在策略的引导下正确选择合适的传播形式，而不是全部都要运用，避免在媒体使用时造成对资源的浪费。下面简单介绍一下常用的大众媒体特点：

　　1、电视。它是目前中国最普遍、最主流的大众媒体。众多企业之所以选择电视媒体主要原因还是在于树立品牌，制造知名度和人群的广泛性宣导。电视媒体的效果和三个主要因素有关系---广告内容(形式)、播放频率和广告时段。

　　2、报纸。它的特点是及时性强，阅读人群比较广泛，而且信息量大于电视，可以保存，还有就是更具有隐蔽性，其中以软文为代表。

　　3、网络媒体。互联网是最能互动的媒体，是最具有吸引力的媒体，同时也是信息量最大最齐全的媒体，但是这个媒体最大的问题就是鱼目混珠，没有合适的策略更容易迷失和血本无归。

　　4、户外(招牌式)广告。机场侧、路牌、灯箱、报刊亭、售货亭、地铁车厢、公交车体…这类广告都属于户外广告。共同特征是通过大幅的图片文字吸引过往人群，以较高的公众曝光率吸引众视线，达到宣传和促销的目的。

　　5、杂志。主要特点是信息量大的同时具有极强的观赏性和艺术性，现在比较高档的杂志采用的纸张效果要远远高于报纸纸张的质量和效果，同时杂志和企业间密切的合作还提供赠券、打折和顾问式服务，所以深受时尚男女的欢迎。

　　6、DM。从宣传单页折页、海报、企业宣传手册到终端POP，都可以成为广义的DM---快讯商品广告，是相对客观的销售刺激和现场引导，配合其他营销手段可起到短期内增进销售的作用。

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