专业的策划公司强调，营销策划是专业人员在对企业内外部环境予以准确的分析并有效地运用各种经营资源的基础上，对一定时间的企业营销活动的行为方针、目标、战略以及实施方案与具体措施进行设计和策划。同时，专业的策划公司专家认为营销策划也是一个科学的运作过程，一般来说包括以下几个步骤：

　　首先，了解现状。市场营销策划人员要了解市场情况，消费者需求，当然还有市场上竞争对手的了解以及对经销商的情况的了解都是必须的。

　　第二，分析情况。易派管理咨询营销策划(http://iep.essh.cn/yxch/)中心，认为一个好的营销策划必须是对市场、竞争对手、行业动态有一个比较客观的分析，主要包括机会与风险的分析;优势与弱点的分析;结果总结这三个方面，分析情况可看做是一次去伪存真的过程，是营销策划的前奏。

　　第三，制定目标。是企业将自己的产品或品牌打出去必须要做的一项工作，制定切实可行的计划和目标是产品能够在市场的拥有一片天的关键所在。

　　第四，结合自身的特点，围绕已制定的目标进行统筹安排，从而制定出可行的市场营销策略。进而制定出行动方案等。

　　最后，撰写市场营销计划书，也就是将营销策划的做种成果整理成书面材料，各部分的内容可因具体要求不同而详细程度不一，但是对整体没有影响。

　　本文整理来自：河北易派企业管理咨询有限公司 营销策划 ysjyss