缔造文化与旅游的完美融合
陈柳钦
文化与旅游是一对“孪生兄弟”，文化与旅游之间存在着天然的耦合性。耦合(coupling)是指两个或两个以上的系统运动方式之间通过各种相互作用而彼此影响以至联合起来的现象，是在各子系统间的良性互动下相互依赖、相互协调、相互促进的动态关联关系。在不同系统中，通过各自的耦合子系统，产生相互作用而彼此影响，这种现象关系称之为耦合关系。 文化与旅游之间可以说是“灵魂”与“载体”、“内涵”与“外显”的关系，具有天然的耦合性。从旅游的角度看，文化是旅游产业重要根基和资源基础，文化是旅游的内涵和灵魂，是旅游的焦点和轴心；从文化的角度看，旅游则是旅游是文化的重要载体和表现形式。旅游让文化更富魅力，文化使旅游声名远播。没有文化的旅游是没有魅力的旅游，没有旅游的文化是没有活力的文化。这也决定了文化与旅游具有很强的融合性，可以在融合中达到相互提升和共赢，产生叠加放大的蝴蝶效应。
文化旅游并不是文化和旅游的简单相加，而是一种全新的文化形态。文化产业与旅游产业的融合提升，应是一个以文化带旅游、以旅游促文化的过程，是一个既有经济效益又有社会效益的过程，是一个优势互补、相得益彰的过程。文化与旅游产业的全面融合是两个产业同步创新、同步提升、同步转型的基础。因此，在发展思路上，我们要加强文化与旅游资源－产品－市场的全面整合，做到资源优化整合、产品一体化发展，以文带旅，以旅促文，优势互补，调整结构，科学规划，创新发展，着力提升文化和旅游产业生产力，适应日益增长的国际性文化消费需求，促进文化与旅游产业成为中国新的经济产业，逐步成为支柱产业，实现旅游强国、文化强国的战略目标。
文化是旅游的灵魂，旅游是文化发展的重要途径。文化提升旅游，旅游传播文化。无数成功的案例证明，文化产业与旅游产业融合发展，将产生巨大的社会效益和经济效益。然而，在发展文化旅游过程中，也出现了文化与旅游“两张皮”的问题。文化旅游产业，但离充分挖掘文化和旅游内涵，产生“1＋1＞2”的效应，实现文化旅游经济效益的“最大化”和资源利用的“最优化”，还有相当大的差距。文化旅游不只是一道简单的数学加法，如何相融发展，良性互动，实现双赢，是我们需要关注的问题。对这个问题，我们既应有长远的发展眼光、创新的文化眼光，同样需要有敏锐的市场眼光。
第一，应有长远的发展眼光。要用长远的眼光来看待文化旅游产业，树立“旅游、文化、产业”的观念，从宏观视野寻找文化与旅游业产业融合发展的“战略需求点”。要明确文化和旅游产业融合发展的“产业交叉点”、“产品交汇点”与“企业互动点”，寻找到融合发展的具体路径与策略。需要综合利用产业价值链（网）理论、文化生产与再生产理论以及企业管理理论，对旅游业、文化产业的价值生成模式和生产流程进行解构与整合，从产业、产品和企业三个方面寻找具体融合路径与策略，有效推动旅游与文化产业的协同共生。这样才能真正走向深度融合。
第二，应有创新的文化眼光。打造文化旅游就是要打造有品质、绿色、健康的文化。旅游本身就在创造一种文化，是一种文化的集中。提升旅游的层次，增强旅游业的竞争力，关键是走内涵式发展道路，提高旅游的文化含量。文化，是一种底蕴、一种力量，一种支撑、一种引领。文化是旅游的根、魂、源。旅游的文化属性，决定了旅游的发展离不开文化的融入。当然，发展文化旅游业，不能只留恋祖先遗留下来的古迹，不能只回顾明清以前的繁荣景象，消极被动保护。而要以发展的眼光，与时俱进的态度，继承和发扬历史文化遗产，补充现代文化的新新鲜血液。对历史文化赋予现代主题，让其符合现代人的思维模式与价值追求，使之在含蓄中展现时尚，统一过去，启迪现在，开创未来，确保其在与现代文化的结合中能深度迎合社会潮流的兴衰变迁。
第三，应有敏锐的市场眼光。要按照“政府主导、市场运作，企业主体、社会参与，群众受益、永续利用”的发展战略，政府把握好文化与旅游融合发展的总体战略部署。要构建文化和旅游产业融合的协调机构并建立良性运行机制，突破地区、部门、行业、所有制等的“壁垒”，实行文化与旅游的无缝链接，加大资源整合力度与两大产业的集中度及集约化经营水平，着力构筑起具有国际水平的项目和产品策划、建设与交易的平台。
随着文化与旅游融合步伐的加快，文化旅游呈现前所未有的生机与活力。促进文化旅游产业融合发展是转变经济社会发展方式、加快科学发展的重要途径。推进文化与旅游紧密结合、互融共进、互动发展，既是文化与旅游的本质属性所要求和实现转型提升科学发展的必然要求，也是世界旅游发展的大趋势和国内外许多文化旅游发达地区的成功做法。当前，我国文化旅游业进入发展转型时期和重要战略提升期。深入挖掘文化内涵，提升文化品位，是旅游业加快转型升级步伐，实现差异化、品牌化、可持续发展的必然选择。只有真正尊重文化旅游的自身规律，以更主动的姿态、更有力的措施推动文化与旅游的融合，才能不断满足人们的精神文化需求，才能实现文化产业与旅游产业的双赢，为加快经济发展方式转变、促进经济社会又好又快发展提供新的动力。
（作者系中国城市报社副总编辑，中国城市管理研究院院长，研究员）