在多种媒体大行其道的今天，央视媒体的招标依然牵动社会神经，2015年11月18日，素有“中国经济晴雨表”之称的央视广告招标会在北京梅地亚中心举行，2016年的央视招标依然在延续前两年不公布标王，不对外公布招标预收总额中低调结束，还是最终在那句自信满满的“稳中有增”中完美收官。从流传的数据来看，在传统媒体一路唱衰的宏观经济环境下，央视的吸金力依然不容小觑，被业界预估为200亿的金额证明央视媒体的逆势开花，彰显的是企业对中国王牌媒体和中国经济的信心。而整场招标会最颇具亮点的是传统媒体的深情呼唤获得了新媒体的进一步回应，新媒体继续牵手传统媒体，传统媒体和新媒体的深度融合让广告传播走出了一个全新的高度，而亮眼的数据表明了央视的自信和底气。那么央视最大的优势在哪里？未来传统媒体和新媒体的走向如何？对此，索象策划集团董事长卢永峰认为，在大数据时代下，电视媒体依然是强势广告传播平台，互联网企业广告投放的策略也验证了电视媒体依然是打造品牌最顶端的媒体，而未来传统媒体与新媒体的深度融合是大势所趋，作为“媒体琅琊榜”榜首，央视不仅覆盖了一二线城市而且下沉到三四线地区，高覆盖率、高收视率让这近200亿的金额实至名归。
传统大型企业依然唱主角
    延续20多年的央视的招标会上不断被刷新的金额总是会用足够亮眼的光芒刺激社会的眼球，本次央视招标会依然不乏“承包了整个鱼塘”的土豪企业，传统大型企业挚爱央视也成为不言自明的现象，特别以汽车、快消企业为代表称霸了整个招标会现场：长安福特汽车以3亿元的价位勇夺撒贝宁主持的《挑战不可能》节目冠名、荣威360汽车以2.01亿中标《了不起的挑战》第二季冠名、劲酒依然劲头十足，以以8236万中标《了不起的挑战》第二季特约赞助。对此，卢永峰认为，在今年宏观经济整体下行的环境下，央视的广告资源依然能受到传统企业的大肆追捧，最重要的原因是央视是大众消费品的第一传播平台，对于大品牌来说具有天然的吸引力，一方面央视提供传播平台与权威背书，而另一方面传统的大型企业将其内化为自身的传播力与公信力，二者结合呈现出强势品牌的联合效应，同时电视媒体的聚焦度远远大于新媒体，这是媒体与市场资源对接后的自由选择，也是资源配置的必然结果。
互联网企业厚积薄发
近年来，央视加快媒体融合发展的步伐，在打造“智慧融媒体”的战略下，央视的新媒体平台快速崛起，与电视一起构成了全媒体“传播生态圈”，在2016年央视招标会上，互联网产品表现异常亮眼，以“阿里、京东、腾讯”为首的互联网巨头之争在央视广告资源上进一步升级，对热门资源的抢夺弥漫硝烟。继去年春晚漫天红包之后，据传今年有电商将接力腾讯结盟春晚，借力央视资源提升品牌知名度，同时互联网金融也快速涌入央视市场，如e租宝和翼龙贷快速占据了央企高地，针对互联网产品入驻央视的现象，卢永峰认为从今年的央视招标展示了未来广告传播的发展风向，TV和互联网的“阳光道、独木桥”的冰层会逐渐融化，而“TV+互联网”全新广告投放模式将会愈演愈烈，成为未来广告市场的主导，实现广告资源在传统媒体和新媒体上的无缝对接，为企业的发展注入了全新的能量。
 2016年央视广告招标映射出了一个全新的广告发展趋势，为未来广告市场的繁荣发展提供了无限可能，正是这种可能，为企业的发展提供了群雄角逐的战场，也成为了企业开疆拓土的利器。