中国自主品牌的思考

　　中国自主品牌现在官方已经在推动这个事情，这为中国自主品牌早日形成奠定了基础。

　　所谓的中国自主品牌，之前有“C品牌理论”的学者观点，既然现在官方推出了课题研究，就说明未来成型的中国自主品牌必然是国际化、中国化，具体地说就是以社会主义为主要特征的，以中华文化为依托的，具有国际视野的中国品牌理论。

　　贾立政总编辑首先介绍了自主品牌峰会的基本情况：中国自主品牌峰会是人民论坛杂志社发起举办的一项重要活动，是深入贯彻落实习近平总书记系列重要讲话精神的重要载体。人民论坛杂志社继承了首届中国自主品牌峰会愿景与目标，顺势启动第二届中国自主品牌峰会，将在首届峰会良好的品牌效应的带动下，进行更广泛的经验案例征集，进一步推动中国自主品牌建设和中国品牌战略的创新发展。活动旨在从微观上调查寻找各行业、各企业的自主创新举措、发展经验，发掘优秀的自主品牌和企业文化，搭建企业联盟，唱响品牌强国主旋律，为全面深化改革提供经验参考和智慧支持。

　　中国自主品牌不是闭门造车，必须是承接西方品牌的衣钵，甚至是以西方品牌理论为内核来继承与发展。西方品牌理论来源于资本主义的崇拜和成功，纵观整个品牌100多年来的兴旺发展史，不论是泰勒的科学管理、定位理论、菲利普.科特勒兄弟的营销管理、德鲁克的现代企业管理学等等吧，都是建立在以西方资本主义经济模式的基础上。这种西方管理理论主要体现在自由资本主义市场经济基础之上，而非上层建筑的“俯视”惠民效果。例如：麦当劳、可口可乐等。

　　人民日报社副总编辑、课题组组长杜飞进致辞并讲话。他指出，新常态新阶段，发展仍是第一要务，品牌经济仍是着力点，必须不断提升中国品牌的形象和影响力，持续发挥品牌经济对经济发展的引领作用。必须紧紧抓住这一重大历史机遇，按照“四个全面”战略布局要求，实施制造强国战略，加强统筹规划和前瞻部署，力争把我国建设成为引领世界制造业发展的制造强国，为实现中华民族伟大复兴的中国梦打下坚实基础。他强调，第二届峰会不仅要关注中国自主品牌的领军人物，更要聚焦中小企业自主品牌；不仅要为行业翘楚建言献策，更要为中小企业自主品牌提供智慧支撑和智力支持；不仅要助力培育和壮大中小企业自主品牌，更要为构建中国自主品牌的“第二方阵”恪尽绵薄之力。

　　如果说第一届课题研讨会是“务虚”的话，那么第二届就是“务实”、现实可行的调研。中国中小企业其实不是中国自主品牌形成的主力军，它们只是小龙摆尾，更多的仍然是需要大公司的转舵行驶，并且成功之后才能对中国自主品牌的形成做出贡献。林毅夫回国后的“投资论”实际上同样可以用到品牌建设方面，直到今天有些学者仍然对林毅夫这种凯恩斯主义抱有偏见，其实呀，大家不要忘记了，林毅夫是从资本主义的“经济金融圈”回来的，他应该深知资本主义对经济发展的局限性，包括品牌建设方面的偏差。

　　中国党史研究室原副主任李忠杰发表主题演讲。李忠杰指出，中国的品牌现在已经越来越多，人民的品牌意识也已经越来越强，中国老百姓对于生活质量的需求也越来越高，在这样的情况之下，自主品牌建设首先要满足民生需求，提升生活质量的需要;二是要在市场中更好生存和发展;三是要提高企业创新能力;四是要建设品牌文化;五是要提升中国发展和安全能力，在世界搏弈占据主动地位。

　　这个品牌观点有些新颖：特别是第五条，这个完全是个“国家”的观点，这个值得推广。经济发展的主题始终是归结为政治，也就是经济基础和上层建筑的关系问题。至于安全和发展那是国家的根本。

　　国务院国资委监事会主任李保民以耐克、奥迪、苹果为例，强调我们的品牌需要借鉴世界知名品牌发展经验。他认为新时期推进品牌建设必须注意以下三点：一是品牌建设与管理创新相结合，没有扎实有效的品牌管理，品牌建设将流入形式，品牌是当今提升核心竞争力的关键，必须从基础工作做起。二是品牌建设与技术创新相结合，一方面质量是品牌的前提，也是企业竞争力的标志，一个成功的品牌为企业带来的利益往往是任何有形资产无法比拟的。另一方面企业技术引进、改造、开发必须相应调整，以适应新技术发展要求，保证先进技术有效发挥作用。三是注意把握虚拟经济品牌创新。

　　这三点主要是提到了创新、技术、互联网。创新几乎成了伪命题，人人喊创新，让我看到了25年前，每个公司都在喊我们是按照品牌来经营的，结果怎样？三十年快过去了，我们还是不很懂做品牌。至于，技术对品牌的贡献也是个伪命题，可口可乐的配方并不神秘也不复杂，但是，可口可乐却利用技术的神秘色彩建立了品牌。至于互联网，你可以说是时髦的，也可以说是或有事项，也许未来的伟大品牌并不是真正建立在互联网的基础之上，但是我敢断言，未来的伟大品牌、包括现存的伟大品牌都不敢说自己没有跟互联网发生关系。

　　国家质检总局质量管理司司长黄国梁再一次强调了品牌建设的重要性，品牌凝聚着质量管理、技术创新、服务信誉和文化价值等多种竞争元素。创造世界知名品牌已经成为全球经济科技竞争力的制高点。一个知名品牌的出现，不仅仅是经济实力的体现，也是一个企业、一个地区乃至民族和国家形象的体现。西方发达国家非常重视品牌的建设，他们都把品牌建设、质量提升作为国家战略来制定。而我国的品牌建设任务非常艰巨，目前新常态下经济增长乏力更说明我们的品牌需要提升。人民论坛杂志社自主品牌调研活动正逢其时。中国的经济总量位居前列，这对加快品牌提升正是一个有利时机。

　　官话，套话，品牌这个东西，在未来一段时期内会受到互联网的冲击，但是其经营的内核不会变，也就是常说的互联网对品牌经营理念不会造成本质性的改变，品牌理论仍然适用，只是要根据互联网的特点来运用品牌的理论。

　　著名经济学家、国家发改委宏观经济研究院教授常修泽提供了关于自主品牌的数据，一个是世界品牌试验室的数据，2013年全世界品牌500强里有美国品牌232个，几乎占了一半，而中国只有25个。第二组是福布斯杂志2013年发布全球品牌100强，美国品牌占了54个，中国则没有。常修泽教授建议：第一，严格按照五力模型推进自主品牌创新；第二，要培养企业高端人才；第三，要进行产权保护，严格产品的界定、保护、流转；第四，自主品牌的建设有赖于社会各方支持。

　　第一，这个说法没问题，毕竟是理论的口号；第二，这个基本上不需要什么高端人才，只要在行业多磨练、多关注品牌，一般的人也能够理解品牌的那些道理，相信持续关注品牌、研究品牌，都会有所突破；第三，是一种制度管理；第四，这个社会的支持是个蝇头小利，关键还是企业自主对中国自主品牌建设的贡献。

　　新闻发布会结束后，杜飞进副总编辑、李忠杰副主任、李保民主任、黄国梁司长、常修泽教授与贾立政总编辑一同按动启动球，宣布第二届中国自主品牌课题调研正式启动。

　　在接下来的第二单元江苏省自主品牌30佳课题调研启动暨“中国自主品牌如何突围”主题研讨中，由人民论坛杂志社副总编辑杨轲对话国家工商总局中华商标协会副秘书长汪泽、中国社科院经济研究所研究员、博导剧锦文、财政部财政科学研究所研究员、博导韩凤芹、中国医药城控股集团有限公司总经理、博士周荣鑫、国家级高级工艺美术师、宜兴陶都经济联合会副秘书长许琴。

　　对于主持人抛出的“中国自主品牌发展潜力在哪，又存在那些问题？”汪泽副秘书长指出，国内很多企业重视品牌，忽视商标。品牌的核心表现形式是商标。我国企业正在经历从重品牌轻商标向重品牌重商标的转变。

　　品牌和商标完全不是一回事，特别是看到很多商标和品牌娱乐化操作，让人心痛。品牌的核心表现形式不是商标，而是品牌的主导理念。比方：有的商标名字很响，几乎不需要记得商标的模样。重品牌和重商标没有太多的联系，顶多就是自然一体的美丽传说。

　　剧锦文教授强调，目前我们已进入通过品牌建设来实现企业成长的阶段，中小企业面临着困境，一方面要发展，另一方面需要在品牌上作出努力。第一，要有品牌战略意识；第二，要寻求品牌维护宣传的新渠道。

　　这个两个说法来自理论，但是都很对。品牌的确需要战略意识；第二品牌建设初期的确需要新渠道和合适渠道来推动，这两条很重要。

　　韩凤芹教授指出，自主品牌是一个综合体，是企业技术、知识产权、文化的诸多因素和实力的集中体现，最终表现形式是品牌。在品牌形成过程中，有两个要素要厘清，一是要通过市场认知及认证，最终形成品牌认同的过程。二是企业品牌在市场洗礼过程中，怎么确定自身创新的价值，以及伴随而来的高附加值。

　　这两条也很对。品牌不是你广告出来的，或者不是首先广告出来的；第二，品牌的确要经过洗礼。毕竟一个品牌的形成不是一天两天的事情，有时间就有波折，有波折才能说明时间的成本。

　　总之吧，这是一个有效的版本，可以推动品牌这个对企业生死攸关课题的研究，有利于树立中国自主品牌。这里面其实还有很多内容等待梳理，特别是未来中国企业面对国际化的经济贸易水平，以及西方品牌理论的沉珂顽疾的消除，都需要中国品牌自主的努力。这个是个大课题，还有很多很多的路要走，但是，今天的研究也是一个“品牌”的建设过程，也需要战略，这个就需要中国的企业界的领袖们多费心思了。

　　整个启动仪式在热烈的气氛中进行，与会专家充分肯定了人民论坛作为党中央机关报主办的重点党刊组织发起这次活动。人民论坛杂志社创办这项活动，是基于强烈的责任感使命感，基于企业界的现实推动，基于对中国自主品牌发展重大战略意义的思想自觉。为中国自主品牌创新发展鼓与呼，是人民论坛义不容辞的责任与担当。

　　2015“首届中国自主品牌峰会”于1月18日在人民大会堂隆重举办。峰会有2位党和国家领导人、10余位省部级领导与80余位知名专家及企业家出席，并发布了《2015中国自主品牌发展调研报告》。本次课题报告调研测评工作得到了众多自主品牌企业及广大网友的广泛参与、积极回应，共计11230余家企业通过自荐或他荐报名参与课题调查，网络、手机投票总计达2230余万人次。大唐电信集团董事长真才基、娃哈哈集团董事长宗庆后、曙光公司董事长李国杰、立白集团董事长陈凯旋、东风柳汽总经理程道然、黄埔再生资源利用有限公司董事长陈光标等被评选为“2015中国自主品牌十大领军人物”；联想、华为、三一重工等企业被评为“首届中国100佳自主品牌”。活动影响广泛、成果丰硕。

　　4月17日，“2015中国自主品牌四川峰会”暨2015四川自主品牌30佳课题调查在四川省成都市正式启动。该调查项目的启动是继2015“首届中国自主品牌峰会”召开后第一个针对地方的自主品牌调查活动，是首届中国自主品牌峰会的延伸及拓展。通过分区域分领域对各省市各行业自主品牌进行客观科学公正的调查测评，深入挖掘各地自主品牌的创新模式、典型案例，通过四川自主品牌课题调查活动的开展，将四川自主品牌推向全国，提高社会影响力，推动四川经济发展。

　　人民日报社人民论坛杂志社将在“首届中国自主品牌峰会”成功经验的基础上，结合以“2015中国自主品牌四川峰会”为代表的地方调研经验，推进更加科学公正的调研活动。为更加深入贯彻落实习近平总书记“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变”等重要讲话精神，回应社会各界对于中国自主品牌壮大发展的迫切希望，奏响品牌强国梦。

　　本次活动组委会相关负责人表示，通过第二届自主品牌课题调查活动的开展，提高我国自主品牌社会影响力及美誉度，对我国经济发展必将是一个有力的推动。人民日报、新华社、中央电视台、光明日报、经济日报、人民网、新华网、新浪网、搜狐网、网易等在内的中央及主流媒体百余家共同见证此次活动启动仪式。